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沪书画版（五四学制）（2024）初中美术六年级下册《公益小导演》课文知识点归纳

公益广告的概念与意义

概念

公益广告是一种不以营利为目的的广告形式。它区别于商业广告，商业广告主要是为了推销商品或服务，以获取经济利益；而公益广告旨在传播公益理念，是社会公益事业的重要宣传手段。通过各种媒介，如电视、网络、户外广告牌等，将公益信息传递给广大受众。例如，在电视上经常看到的倡导垃圾分类的广告，它不会售卖任何产品，而是向观众传递垃圾分类对环境保护的重要性这一理念。

意义

传播公益理念：公益广告能够将诸如关爱他人、保护环境、节约资源等积极的理念广泛传播。这些理念可能是大众平时有所忽视，但实际上对社会和谐发展至关重要的。比如宣传保护野生动物的公益广告，能让人们意识到保护生物多样性对于地球生态平衡的重要性，从而使更多人树立起保护野生动物的意识。

倡导社会公德：它可以引导公众养成良好的社会公德。像宣传文明出行的公益广告，通过展示不文明出行带来的危害，倡导人们遵守交通规则，走人行道、不闯红灯等，促进整个社会文明程度的提升。

促进社会和谐：当公益广告所传达的理念被大众接受并践行时，能有效减少社会矛盾，促进社会和谐。例如关爱老年人的公益广告，呼吁大家关心身边的老人，营造尊老爱老的社会氛围，有助于改善老年人的生活状况，让社会关系更加融洽。

公益广告的创意构思

确定主题

关注社会热点问题：引导学生留意当下社会中存在的各种问题。环境保护方面，有全球气候变暖、森林砍伐、海洋污染等问题；关爱弱势群体涵盖了关爱孤寡老人、留守儿童、残障人士等；文明出行涉及到交通拥堵、交通事故频发等现象。例如，随着外卖行业的发展，一次性餐具使用量剧增，由此产生的白色污染问题日益严重，这就可以作为一个公益广告的主题方向。

选择感兴趣的主题：学生根据自己的认知和感受，从众多社会问题中挑选出自己感兴趣的主题。因为只有对主题感兴趣，学生在创作过程中才会更有热情和动力，也能更好地发挥创意。比如，一个学生从小就热爱动物，经常参加动物保护志愿者活动，那么他可能会选择保护动物相关的主题，像保护流浪猫、狗，或者保护濒危野生动物等。

象征与隐喻

借助具体事物象征抽象概念：

以树苗象征希望与未来：在呼吁人们参与植树造林的公益广告中，茁壮成长的树苗可以象征着未来美好的环境。通过展示小树苗在人们的呵护下逐渐长成参天大树，森林面积不断扩大，生态环境得到改善的画面，让观众理解植树造林对于创造美好未来的重要意义。

用折断的翅膀隐喻失去自由的野生动物：在保护野生动物的公益广告里，一只折断翅膀的鸟或者其他野生动物，意味着它们失去了在自然环境中自由翱翔、奔跑的权利。这一画面能强烈地触动观众的情感，让人们意识到非法捕猎、破坏野生动物栖息地等行为对动物造成的伤害，进而倡导大家保护生物多样性。

增强广告内涵和吸引力：象征与隐喻手法的运用，能使公益广告避免直白的说教，让观众在欣赏广告的过程中，通过自己的思考和感悟理解广告所传达的深层含义。这种方式能激发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力和感染力。例如，用干涸的河流中一条挣扎的鱼来隐喻水资源短缺问题，观众看到这样的画面会自然地联想到水资源对生命的重要性以及当前水资源面临的危机，从而更深刻地理解节约用水的必要性。

公益广告的画面构图与色彩运用

画面构图

三分法构图：将画面平均分成九宫格，把重要元素放置在四条分割线的交叉点上，或者画面的三分之一处。比如在一个宣传关爱留守儿童的公益广告中，可以把一个孤独守望的留守儿童的身影放在画面的左上方三分之一处，周围是空旷的乡村场景。这样的构图能吸引观众的视线，使主体突出，同时画面也显得更加平衡和美观。

中心构图：把关键人物或事物放在画面中心位置，能极大地增强视觉冲击力。在宣传交通安全的公益广告中，如果以一辆闯红灯后与正常行驶车辆即将相撞的汽车作为主体，将其放置在画面中心，周围的车辆和行人都呈现出惊恐的表情，能让观众瞬间聚焦在这一危险场景上，深刻感受到闯红灯的严重后果。

引导线构图：利用线条引导观众的视线，突出广告重点。例如在宣传文明旅游的公益广告中，一条蜿蜒曲折的山间小路可以作为引导线，小路的尽头是一个被游客乱扔垃圾弄得脏乱不堪的景点。观众的视线会随着小路延伸，最后聚焦到垃圾遍地的景点，从而意识到文明旅游、爱护环境的重要性。引导线可以是实际的线条，如道路、栏杆等，也可以是虚拟的线条，如人物的视线方向等。

色彩运用

根据主题选择色彩基调：

暖色调传递关爱、温暖主题：当表现关爱他人、奉献爱心等主题时，多运用红色、橙色等暖色调。在宣传关爱孤寡老人的公益广告中，画面可以以暖橙色为主色调，展现志愿者陪伴老人聊天、为老人做饭，老人脸上洋溢着幸福笑容的场景，给人一种温暖、温馨的感觉，传递出关爱他人的正能量。

冷色调营造环保、宁静主题氛围：对于环保、保护自然等