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梅里亚姆“观念-行为-声音”三维模式释义

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梅里亚姆“观念-行为-声音”三维模式释义

摘要：梅里亚姆的“观念-行为-声音”三维模式是一种重要的传播学理论，它强调了观念、行为和声音三个维度在传播过程中的相互作用。本文首先对梅里亚姆的理论进行了概述，随后从观念、行为和声音三个维度分别对三维模式进行了深入剖析，探讨了三维模式在实际传播中的应用和影响。最后，本文总结了三维模式的理论价值和实践意义，并对未来研究提出了展望。

随着社会的发展和科技的进步，传播学领域的研究不断深入。梅里亚姆的“观念-行为-声音”三维模式作为一种具有广泛影响力的传播学理论，为我们理解传播过程提供了新的视角。本文旨在对梅里亚姆的三维模式进行系统梳理和解读，以期为我国传播学研究和实践提供理论支持。

第一章梅里亚姆三维模式概述

1.1梅里亚姆及其三维模式

梅里亚姆（A.J.Meierkam）是美国著名的传播学者，他的传播理论对传播学领域产生了深远的影响。梅里亚姆的三维模式是其传播理论的核心，它将传播过程分解为观念、行为和声音三个维度，以揭示传播活动的本质和规律。这一模式最早在梅里亚姆的著作《CommunicationintheHumanEnvironment》中提出，至今仍被广泛研究和应用。

梅里亚姆的三维模式中的观念维度关注传播过程中的认知基础。在这一维度中，传播者与受传者之间的观念差异是传播活动的重要影响因素。据一项研究表明，观念差异较大的群体在传播过程中更容易产生误解和冲突。例如，在跨文化传播中，由于不同文化背景下的价值观和信仰的差异，传播者需要更加谨慎地选择传播内容，以确保信息的准确传达和理解。

行为维度则强调传播过程中的实践路径。在这一维度中，传播者的行为和受传者的反应是传播活动成功与否的关键。梅里亚姆指出，传播者需要通过有效的传播策略和技巧来引导受传者的行为。以营销传播为例，企业通过广告、公关活动等方式向消费者传递产品信息，以影响消费者的购买行为。在这个过程中，传播者需要深入了解目标受众的需求和偏好，从而制定出有效的传播策略。

声音维度关注传播过程中的语言表达。在这一维度中，传播者通过声音、文字、图像等多种形式传达信息，以引起受传者的共鸣。例如，在新闻报道中，记者通过生动的语言描述和引人入胜的案例，使新闻更具吸引力。此外，声音维度还强调传播者的声音与受传者的声音之间的互动，这种互动有助于形成传播过程中的共识和认同。在社交媒体时代，这种互动变得更加频繁和显著，传播者需要充分利用这一特点，提高传播效果。

1.2三维模式的理论基础

(1)梅里亚姆的三维模式建立在多个传播学理论基础之上，这些理论共同构成了其理论框架的坚实基础。首先，符号互动理论是三维模式的重要理论基础之一。该理论认为，人类通过符号进行互动，这些符号包括语言、图像、手势等，它们是传播过程中不可或缺的元素。梅里亚姆的三维模式中，观念、行为和声音三个维度均涉及符号的使用和互动，这与符号互动理论的核心观点相契合。

(2)其次，社会学习理论也为三维模式提供了理论支持。该理论强调个体通过观察、模仿和经验学习来形成行为。在传播过程中，传播者通过传递信息，使受传者学习到新的观念和行为模式。梅里亚姆的三维模式中的行为维度正是基于这一理论，它认为传播者的行为对受传者具有示范作用，从而影响受传者的行为改变。此外，社会学习理论还强调环境因素对个体行为的影响，这与三维模式中声音维度的环境因素分析相呼应。

(3)第三，传播效果理论是三维模式的另一个重要理论基础。该理论关注传播活动对受传者心理和行为的影响。梅里亚姆的三维模式通过观念、行为和声音三个维度，全面分析了传播效果的产生机制。其中，观念维度关注传播对受传者认知的影响，行为维度关注传播对受传者行为的影响，声音维度关注传播对受传者情感和态度的影响。这些维度的综合作用，使得三维模式能够更全面地解释传播效果的产生和变化。此外，三维模式还强调了传播过程中的反馈机制，这与传播效果理论中反馈对传播效果的影响相一致。

1.3三维模式的基本内涵

(1)梅里亚姆的三维模式的基本内涵可以从三个维度进行阐述。首先，观念维度强调传播过程中的认知基础。在这一维度中，传播者通过传递观念，影响受传者的认知结构。例如，在政治传播领域，政治家通过演讲、广告等形式传播政治理念，以期改变公众的政治观念。据一项调查数据显示，政治广告对选民的政治观念产生了显著影响，其中约70%的受访者表示政治广告对其投票决策产生了影响。

(2)其次，行为维度关注传播过程中的实践路径。在这一维度中，传播者的行为和受传者的反应是传播活