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虚拟品牌社区体验对用户价值共创意愿的影响研究

目录

虚拟品牌社区体验对用户价值共创意愿的影响研究（1）．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的和问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究范围与限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1虚拟品牌社区的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2用户价值共创理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3用户体验在品牌社区中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4研究差距与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

理论框架与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.1社会交换理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1.2共创理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.1自变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.2因变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.3中介变量和调节变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.1H1:虚拟品牌社区体验正向影响用户价值共创意愿．．．．．．．．26

3.3.2H2:用户参与度负向影响用户价值共创意愿．．．．．．．．．．．．．．27

3.3.3H3:社区互动频率正向影响用户价值共创意愿．．．．．．．．．．．．29

3.3.4H4:社区文化认同正向影响用户价值共创意愿．．．．．．．．．．．．29

3.3.5H5:社区归属感正向影响用户价值共创意愿．．．．．．．．．．．．．．30

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1样本选择与描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2变量间相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.3回归分析与假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.4结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1主要研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2研究贡献与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.3研究限制与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

虚拟品牌社区体验对用户价值共创意愿的影响研究（2）．．．．．．．．．50

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．