2025年体育用品品牌国际化：中国体育用品企业国际化品牌形象塑造案例分析.docx

2025年体育用品品牌国际化：中国体育用品企业国际化品牌形象塑造案例分析

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，我国体育用品市场发展迅速，随着国民健康意识的提高和消费水平的不断增长，体育用品行业迎来了黄金发展期。尤其是国际化的趋势愈发明显，中国体育用品企业纷纷寻求在全球市场中占据一席之地。在这个过程中，塑造国际化品牌形象成为了企业突破的关键所在。

中国体育用品企业国际化进程的加快，得益于国家政策的支持和市场需求的驱动。一方面，国家积极推动体育产业发展，为体育用品企业提供了广阔的市场空间和政策优惠；另一方面，随着我国人民生活水平的提高，对体育用品的需求日益旺盛，为我国体育用品企业走向世界提供了