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市场调查与市场分析模考试题（含参考答案）

一、单选题（共151题，每题1分，共151分）

1.一份规范、完整的调查问卷应该包含几个部分（）

A、7个

B、5个

C、6个

D、8个

正确答案：A

2.将市场调查的访问法划分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查是依据（）

A、接触方式

B、调查内容

C、调查范围

D、调查对象

正确答案：A

3.使用一系列相对应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度的量表是（）

A、语义差别量表

B、评比量表

C、沙期通量表

D、赖克特量表

正确答案：A

4.丰田汽车公司针对美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车是源于（）

A、实验调查法

B、德尔非法

C、观察调查法

D、访问调查法

正确答案：C

5.营销史上品牌定位先后经历了三个时代，下列不属于品牌定位时代的是（）

A、服务至上时代

B、形象至上时代

C、定位至上时代

D、产品至上时代

正确答案：A

6.品牌定位中不容易出现的误区是（）

A、多重定位

B、求全定位

C、缺乏定位

D、过度延伸定位

正确答案：A

7.（)提出了无意识理论

A、马斯洛

B、赫茨伯格

C、罗杰斯

D、佛洛伊德

正确答案：D

8.USP是（）提出的

A、罗瑟.瑞夫斯

B、韦伯

C、詹姆斯

D、罗杰斯

正确答案：A

9.对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品，改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（）

A、判断意见法

B、项目核对法

C、相互比较法

D、倾向程度法

正确答案：D

10.简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？(B)

A、美国

B、英国

C、德国D、日本

正确答案：B

11.某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若A品牌的存储能力为10分、图像显示能力为8分、内存大小为6分、价格高低为4分，四种属性的权数分别为40%、30%、20%、10%,则A品牌的期望值为（）

A、4分

B、6分

C、8分

D、10分

正确答案：C

12.集合意见法是哪个期限市场顶测常用的方法？()

A、短期或近期

B、近期或中期

C、近期成长期

D、中期或长期

正确答案：A

13.有效的市场细分是定位的（）

A、中心

B、关键

C、核心

D、基础

正确答案：D

14.企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划收集、整理、分析和研究的活动是（）

A、市场营销

B、市场预测

C、市场调查

D、市场分析

正确答案：C

15.促销调查中最重要、也是最常见的调查（）

A、产品调查

B、广告调查

C、价格调查

D、人员调查

正确答案：B

16.各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS软件、经济计量模型、决策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（）

A、衰退阶段

B、成长阶段

C、建立阶段

D、发展阶段

正确答案：D

17.经常用于调查改变产品品质、包装、价格、广告等对企业销售额和利润的影响的调查方法是（）

A、实验单位与非实验单位对比实验

B、实验单位与非实验单位前后对比实验

C、实验单位前后对比实验

D、市场反映实验

正确答案：C

18.某小组14名学生的测试成绩分别为67、73、64、74、85、76、62、80、76、82、69、56、76、87，则该组考试分数的中位数是（）

A、76

B、75

C、73

D、74

正确答案：B

19.最基本的分析方法是（）

A、线性回归分析

B、一元回归分析

C、多元回归分析

D、非线性回归分析

正确答案：A

20.企业环境的最关键部分就是企业的（）

A、市场环境

B、宏观环境

C、微观环境

D、竞争环境

正确答案：D

21.配额抽样、随机抽样、消费者固定样本调查、问卷访问、统计推断、回归分析、简单相关分析、趋势分析等理论得到广泛应用和发展的阶段是市场调查的（）

A、成长阶段

B、发展阶段D、衰退阶段

C、建立阶段

正确答案：A

22.USP（独特的销售主张）理论是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟?瑞夫斯提出的，代表作是:()

A、《一个广告人的自白》

B、《实效的广告》

C、《定位》

D、《营销革命》

正确答案：B

23.在研究企业的平均规模时，以企业为（）

A、总体单位

B、单位总量

C、标志总量

D、总体

正确答案：A

24.（）是企业制定营销决策的依据。

A、调查方案

B、调查报告

C、调查计划

D、调查资料

正确答案：B

25.下面属于二手资料调查的是（）

A、抽样调查法

B、访问法

C、观察法

D、文案调查法

正确答案：D