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中小微企业品牌建设困境及其突破路径研究
目录
中小微企业品牌建设困境及其突破路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、中小微企业品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）品牌及品牌建设的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）中小微企业的特点与品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）品牌建设对中小微企业发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、中小微企业品牌建设面临的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）品牌意识淡薄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）品牌定位不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）品牌形象不鲜明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（四）品牌传播力度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（五）品牌保护不力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、中小微企业品牌建设的突破路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）提升品牌意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）明确品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）塑造鲜明的品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）加大品牌传播力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（五）加强品牌保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）成功品牌建设的中小微企业案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）品牌建设失败的中小微企业案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）针对中小微企业的品牌建设建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
中小微企业品牌建设困境及其突破路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
二、中小微企业品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
中小微企业品牌建设特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
品牌建设现状及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、中小微企业品牌建设面临的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
外部困境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.1市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
1.2政策支持不足．．
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