2024年电商零售行业春季投资策略：启全球征程，待内需转好-240328-申万宏源-28页.docx

启全球征程，待内需转好

2024年电商零售行业春季投资策略

证券分析师：

赵令伊A0230518100003曹敦鑫A0230523070005研究支持：

李秀琳A0230123070007

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投资主线

n主线1：持续关注出海，全球化布局分摊局部风险

?23年是中国供应链和品牌新一轮出海的元年，中国跨境电商出口大幅增长，头部电商平台和零售品牌发力海外业务，实现显著的业绩增长和市场扩张。我们认为24年出海依旧具备广阔成长空间，同时需要关注美国政策风险，并深化全球布局，挖掘欧洲和中东等地区市场潜力。

n主线2：内需企稳，寻找理性消费主义下的变革机会