DB3713∕T 267-2022 绿色直播间管理规范(临沂市).pdf.docxVIP

DB3713∕T2672022绿色直播间管理规范(临沂市).pdf

2022年10月8日，临沂市发布了地方标准《DB3713∕T2672022绿色直播间管理规范》，并计划于2022年11月8日正式实施。这是山东省首个针对直播电商行业的地方标准，旨在规范和促进直播电商新业态的健康发展。

背景介绍

近年来，随着直播和短视频营销等新兴业态的迅速崛起，直播电商成为推动经济转型和消费升级的重要引擎。临沂市作为商贸物流重镇，现有30多处直播电商园区，快手、抖音等平台注册的直播电商商家达9.7万家，从业人员约12万人，日快递发单量超过150万件。2021年，全市直播电商交易额达到271亿元，位居全国地级市首位。然而，直播电商行业的快速发展也伴随着一些问题，如虚假宣传、平台责任不明确等。这些问题不仅影响了消费者权益，也制约了行业的健康发展。

标准制定目的

为了加强直播营销等网络经济新业态的监管，临沂市市场监管局制定了《绿色直播间管理规范》。该标准的制定旨在：

引导直播电商行业依法依规开展业务；

倡导合法、健康、文明、绿色的直播理念；

提升商品和服务质量；

构建清朗的网络空间；

提高行业自律水平，推动行业规范化发展。

标准主要内容

《绿色直播间管理规范》主要内容包括：

1.申报主体：从事网络销售商品或提供服务的个人、法人或其他组织，需在临沂市注册并实际运营直播间。

2.评估流程：申报单位需向所在县区市场监管局提交申报表及相关证明材料，市场监管局将按照标准进行全方位评估。

3.创建与培育：通过示范引领，形成行业合规能力全面加强、商品服务质量提升、社会信用评价稳步提高的良性循环。

4.行业规范：明确直播间运营者在商品质量、服务标准、营销宣传等方面的责任和义务。

实施意义

《绿色直播间管理规范》的实施将为临沂市直播电商行业注入新的活力，推动行业向规范化、高质量发展迈进。同时，该标准也将为全国其他地区提供可借鉴的经验，助力直播电商行业的整体进步。

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申报与评估流程

1.申报条件：

直播间运营者需在临沂市注册并实际运营，具备合法经营资质。

运营者需提交包括企业营业执照、税务登记证等在内的相关证明材料。

直播内容需符合国家法律法规，无虚假宣传、侵权等行为。

2.申报流程：

直播间运营者向所在县区市场监管局提交《绿色直播间申报表》。

提交材料包括但不限于企业基本信息、直播内容合规性证明、商品质量检测报告等。

县区市场监管局对申报材料进行初步审核，符合条件的进入下一阶段。

3.评估标准：

评估内容包括商品质量、服务标准、直播内容合规性、信用记录等。

评估采用量化评分方式，总分达到规定标准后方可通过。

评估过程中，市场监管部门可邀请行业专家、消费者代表等参与监督。

4.认证与公示：

通过评估的直播间将获得“绿色直播间”认证，并颁发相关证书。

认证结果将在临沂市市场监管局官网及相关平台进行公示，接受社会监督。

实施细则

1.定期检查：

对获得“绿色直播间”认证的运营者进行定期检查，确保其持续符合规范要求。

检查内容包括商品质量、直播内容、售后服务等，发现问题将责令整改。

2.动态管理：

建立“绿色直播间”动态管理机制，对不符合要求的直播间予以撤销认证。

鼓励消费者举报违规行为，举报经核实后将对违规直播间进行处罚。

3.行业激励：

对表现优秀的“绿色直播间”运营者给予政策支持，如税收优惠、融资便利等。

通过示范引领，推动更多直播间加入“绿色直播间”行列。

4.培训与宣传：

定期举办直播电商相关培训，提升从业人员的法律意识和业务能力。

标准实施的行业影响

《绿色直播间管理规范》的实施将对临沂市直播电商行业产生深远影响：

1.提升行业自律：

通过明确运营者的责任和义务，促进行业规范化发展。

减少虚假宣传、假冒伪劣商品等问题，提升消费者信任度。

2.优化营商环境：

政策支持和行业激励措施将吸引更多优质资源进入直播电商领域。

提升临沂市在全国直播电商行业的竞争力。

3.推动高质量发展：

鼓励企业注重商品质量和服务创新，提升整体竞争力。

通过“绿色直播间”的示范效应，推动直播电商行业向绿色、健康方向发展。

《绿色直播间管理规范（临沂市）》的进一步解读

一、政策背景与意义

随着直播电商行业的迅猛发展，直播带货成为促进消费、扩大内需的重要渠道。然而，行业内虚假宣传、假冒伪劣商品等问题频发，扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。在此背景下，《绿色直播间管理规范（临沂市）》的出台旨在通