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竖屏视频新媒体传播价值探究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1新媒体环境下的视频传播趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2竖屏视频的兴起与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外竖屏视频传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内竖屏视频传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
竖屏视频传播的媒介特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1竖屏视频的形态与美学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1竖屏视频的构图与视觉冲击力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2竖屏视频的叙事与节奏特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2竖屏视频传播的技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1移动设备的普及与竖屏观看习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2竖屏视频的制作与分发技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
竖屏视频传播的价值维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1信息传播价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.1信息传递的效率与精准度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1.2信息传播的创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2受众互动价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2.1增强用户参与感与沉浸感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.2促进用户之间的社交互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3商业营销价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3.1竖屏视频广告的投放与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3.2竖屏视频的商业变现模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
竖屏视频传播的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1短视频平台上的竖屏视频传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.1抖音/快手等平台的竖屏视频生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.2短视频平台竖屏视频的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2新闻媒体中的竖屏视频传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2.1新闻媒体竖屏视频的采编流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2.2新闻媒体竖屏视频的传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3企业品牌中的竖屏视频传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3.1企业品牌竖屏视频的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3.2企业品牌竖屏视频的传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
竖屏视频传播面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.1竖屏视频传播的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
5.1.1内容创作的瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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