网络营销效果评估实施第十章网络营销效果评估课件.pptx

网络营销效果评估实施第十章《网络营销效果评估》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉

目录CONTENTS网络营销评估效果数据获取0102网络营销评估数据统计基本方法

网络营销评估效果数据获取01

网络营销评估效果数据获取（1）阿里巴巴生意参谋生意参谋是淘宝、天猫等网络卖家的基本数据获取工具，在整个网络营销中占有最重要的地位。生意参谋集数据作战室、市场行情、装修分析、来源分析、竞争情报等数据产品于一体，是商家统一数据产品平台，也是大数据时代下赋能商家的重要平台。生意参谋定位为统一的商家数据产品平台且支持多端联动，基于全渠道数据融合、全链路数据产品集成，为商家提供数据披露、分析、诊断、建议、优化、预测等一站式数据产品服务。

网络营销评估效果数据获取（1）阿里巴巴生意参谋

网络营销评估效果数据获取（2）百度统计百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。“世界很复杂，百度更懂你”，百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。基于百度强大的技术实力，百度统计提供了丰富的数据指标，系统稳定，功能强大但操作简易。登陆系统后按照系统说明完成代码添加，百度统计便可马上收集数据，为用户提高投资回报率提供决策依据。是提供给广大网站管理员免费使用的网站流量统计系统，帮助用户跟踪网站的真实流量，并优化网站的运营决策。目前百度统计提供的功能包括：流量分析、来源分析、网站分析等多种统计分析服务。

网络营销评估效果数据获取（2）百度统计

网络营销评估效果数据获取（3）“魔镜”数据分析魔镜数据分析为网络营销提供产业顶层设计、项目建设、数据采集与资源整合等整体解决方案。提供先进的数据分析平台和优质的数据分析服务，以及智慧化管理和大屏可视化服务。提供大数据服务，让大数据引导网络营销智能数据分析，抢占网络营销的制高点。

网络营销评估效果数据获取（3）“魔镜”数据分析

网络营销评估效果数据获取（3）“魔镜”数据分析

网络营销评估数据统计基本方法02

网络营销评估数据统计基本方法（1）网站统计分析工具选择更多的情况下网络营销人员并不能接触到网站的原始日志，通过对网站日志的直接分析也往往太过复杂和技术化，更多的时候，在网站架设时，通过网站统计分析工具来对网站的各项网站网络营销效果进行评估。网站统计工具基本上都运行在统计服务商的服务器端，用户在需要跟踪分析的所有网页中，通常是整个网站所有页面内插进一段统计代码，一般是JavaScript代码（如右图所示），这段代码会自动检测访问信息，把信息写入服务商数据库中。用户在服务商提供的界面查看网站流量统计和分析。如右图的统计代码截图。

网络营销评估数据统计基本方法（1）网站统计分析工具选择序号名称简介优点缺点网址1googleanalytics由大名鼎鼎的google公司出品的网站统计分析服务，基本可以算作是世界网站统计分析服务的标杆性产品了。功能强大，数据准确。提供目标监测功能。数据精准，服务稳定，功能强大专业性过强，不易学习。google的统计服务更侧重于整体网站趋势的分析，而缺少流量的细节信息，无访客细节信息。不推荐小型站长，博客和网店主使用。此外，和中国众多提供实时统计数据的服务相比，google统计的数据有1-2个小时的延迟。/analytics/2gostats网站统计分析gostats网站统计分析是来自于国外的网站统计分析服务，总部位于加拿大。拥有多个国际版本，支持多种语言。功能强大，数据准确。数据实时准确，简单易用，而且和google相比，多了很多网站流量的细节分析项目，更适合中国站长。支持网站，博客，淘宝网店等各类平台。中文版广告少。用户界面偏向欧美风格，中文客服目前仅支持在线问题提交，希望能够提供电话和等联系方式。/3量子恒道量子统计的前身是雅虎统计，致力于为所有个人站长、个人博主、所有网站管理者、第三方统计等用户提供网站流量监控、统计、分析等专业服务。比较简单易懂，服务稳定，访问速度较快，支持淘宝店铺。统计细节问题有待完善，有时候数据不太准确。/4cnzz数据专家专注于为互联网各类站点提供专业、权威、独立的第三方数据统计分析。广告较少，能分析国外的ip，能分析不常用的屏幕分辨率。无法隐藏统计图标，网页显示速度有所降低，很多统计项未标明是针对pv统计还是针对ip进行统计，比较混乱。/551啦从阿江统计基础上发展而来。统计项目多，信息量大界面相对较简陋，不够美观，统计数据深度功能的精确度有待加强。