【文旅】彝族马湖府古城文化节IP打造策划概念方案.pptx

一座搬过来的城策划概念方案文化节IP打造马湖府古城MAHUFUANCIENTCITYCULTURALFESTIVALIPCREATION四川智海王潮文化创意有限公司2023.10.30作者：小爱呀

目录马湖府古镇古城文化节IP-马湖府古城文化IP四川·屏山2023MAHUFUCHINA·SICHUANCHINA·YIBIN中国·宜宾一策略分析背景分析项目策略项目定位二内容规划彝族年庆典元旦彝货节元宵彝园会三宣传计划宣传规划宣传调性

THOUGHTSONCULTURALIPPLANNING关于文化IP策划思考THEFIRSTPART01一座搬过来的城

多民族融合之地，是彝族重要聚居地之一苗族、彝族、蒙古族等少数民族在此聚居，其中彝族人口占总少数民族人口的88%，是屏山县主要的少数民族，彝族文化深入屏山县人民的心中。马湖府古城中基本以彝族居民为主，古城内彝文化随处可见。屏山彝族文化屏山县马湖府古城彝族文化宣传的重要窗口PINGSHANCOUNTYMAHUFUANCIENTCITYYICULTUREPROPAGANDAISANIMPORTANTWINDOWBRADNCONCEPT项目分析

BRADNCONCEPT项目分析马湖府古城集历史文化、建筑文化、民间文化等于一体住宿、餐饮、娱乐兼具的旅游目的地金沙江库区旅游一大亮点和川南旅游风景名胜重要景点+传统建筑彝族文化以原件原貌搬迁而来的42栋宋、明、清以及民国古建筑为主。古城建筑拥有极具代表性的中华传统特色。古城迁建改变的还有彝族人民，变化的是家园，不变的是千年传承的民族文化，古城以彝族文化为主融合传统汉文化。

BRADNCONCEPT项目策略古城文旅经济发展马湖府古城文旅经济以彝文化为内核,打造城市影响力IP品牌形成马湖府古城的一节三产两名片三产彝族年庆典——文旅产业元旦年货节——乡村振兴产业元宵彝园节——快消经济产业两名片：“千年重生古城”“最美彝族风情城”一节马湖府民族文化节

BRADNCONCEPT项目定位以马湖府古城文化IP为杠杆彝文化内涵为推手文旅与传统文化双驱动发展阶段性活动构建·CONSTRUCT现象级马湖府古城文化IP持续助力马湖府文旅高质量发展

BRADNCONCEPT策略输出杠杆马湖府古城文化IP以文化节为载体，，通过文化“圈粉”、风景“焕新”、美食“增流”的形式，撬动古城的文化IP可持续不间断的形成周边影响力。推手彝文化内涵祈福文化、漆文化、古建筑文化银文化、文身文化、刺绣文化……驱动文旅与传统文化双驱活动抢占彝族年的先机，结合中华传统文化节庆，打造马湖府的文旅与传统文化双驱动发展阶段性活动助力马湖府古城的文旅发展，助推屏山区域经济增长，助能乡村振兴发展

BRADNCONCEPT项目主题古城有话彝韵有声以马湖府古城的口吻，主人翁的方式通过媒体宣传主动“走出去”向大众讲述马湖府古城、彝族文化的故事体现的不仅是马湖府古城的文化的传承与延续更是古城的多民族文化的融合与发展对古镇未来的品牌IP打下夯实基础ItreflectsnotonlytheculturalinheritanceandcontinuationoftheancientcityofMahuItisalsotheintegrationanddevelopmentofmulti-ethniccultureintheancientcityLayasolidfoundationforthefuturebrandIPofGuzhenMAHUFUANCIENTCITYCULTURALFESTIVALIPCREATION2023MAHUFUIPPINGSHAN四川·屏山MAHUFU

ABOUTCULTURALIPCONTENT关于文化IP内容SECTIONTWOPART02一座搬过来的城

BRADNCONTENT活动内容MAHUFUANCIENTCITYCULTURALFESTIVALIPCREATION2023MAHUFUIPPINGSHAN四川·屏山MAHUFU推手驱动彝族年庆典2023年11月20日以彝族传统年为主要内容，体现马湖府为文旅一体的旅游古城。元旦彝货节2024年1月1日以民族特色的产品为亮点，打造独特的古城传统商品交易会，助力乡村振兴。元旦彝货节2024年2月24日以传统元宵灯会为依托，融入彝族节庆活动，展现民族传统服饰，促进马湖府古城文旅发展。

彝族年庆典-2023首届彝族文化节四川·屏山01/.庆典概念02/.彝族年活动内容

BRADNCONTENT彝族