2023万科掌心湖大宅故事构想定位传播方案-44P-白羊.docx

精神与诗性

精神与诗性

万科掌心湖大宅故事构想

2022.06A+白羊广告敬呈

开门见湖

2分钟说清楚项目的立意

市场面

论上海自然禀赋上的低密大宅

继滨江、公园之后，站位另一种想象力的制高点

滨江别墅代表：滨江凯旋门、华侨城苏河

滨江别墅代表：

滨江凯旋门、华侨城苏河湾·滨水独院、云锦东方

湖畔别墅代表：？

近：新天地太平湖（太小）

远：美兰湖（太偏）

公园别墅代表：

传统国际社区，诸如古北、金丰、碧云（以超级森态著称）

品牌面

既立于“安”系序列

又将依托全球上海能级，再度升华当代湖山大宅之血统

不同于传统TOP系，从高序列城市进入低序列城市

本案将在长三角唯一全球城市，