铁路市场营销市场营销的解读课件.pptVIP

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2025-04-26 发布于陕西
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铁路市场营销市场营销的解读课件.ppt

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铁路市场营销——市场营销的解读市场营销市场营销的解读市场营销的含义美国市场营销协会于1985年确定的市场营销的定义为：“市场营销是关于构思货物和劳务的观念、定价、促销、分销的策划与实施过程，即为了实现个人或组织的目标而进行的交换过程”。市场营销的解读市场营销的含义市场营销的通俗定义：“市场营销是企业通过市场交易满足目标市场顾客现实和潜在的需求，以实现企业目标的整体经营活动过程”。市场营销的解读市场营销的含义概念的要点：市场营销的目的市场营销活动的中心整体的营销活动市场营销的解读市场营销学科的性质市场营销学是在经济学、行为科学等学科的基础上发展起来的。营销学之父为经济学，其母为行为学；哲学和数学为其祖父和祖母。市场营销的解读市场营销学科的创立1912年，哈佛大学的赫杰特齐（J.E.Hagerty）教授出版了第一本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书，它是市场营销学学科诞生的标志。市场营销的解读市场营销的研究对象以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及客观规律性。市场营销的解读市场营销的研究意义改变企业的经营观念，指导企业的经营活动增强企业的竞争力，使企业有效地开拓市场拓展市场营销理论应用的新领域市场营销的解读****