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摘要
中国体育彩票自发行以来，为国家筹集到了大量公益金用于社会公益事业和
体育事业的发展，承担着对利益相关者的重要社会责任使命，“十四五”时期提出
的高质量发展目标对彩票责任方面提出了更高的要求。然而，购彩者对体彩社会
责任感知和责任消费行为仍存在不足，需要体彩机构进行正面宣传和积极引导。
在此背景下，本研究通过文献研究、访谈、问卷调研、数据分析等方法，通
过探索性因子分析提炼出体彩社会责任感知和责任消费行为的维度，并根据维度
特征对购彩者进行聚类，研究了不同渠道、不同特征的购彩者感知和行为的
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