广州4A金燕达观-保利年度品牌推广方案 -房地产-2024.pptx

;广东保利年度品牌推广方案;品牌是营销的一部分;营销合为时而变品牌也需要与时俱进;2019年，我们的计划，需要赶得上变化;紧跟政策环境变化;预判市场趋势变化;贴合供货结构变化;;2019年的品牌营销推广;大众传播，需要大众化的“议程设置”;构造事件;年度传播核心议题：刚需年里的广保品牌使命

建人人都买得起的房子造人人都住得好的社区;引导舆论;人人是谁？;在广州，追梦人在梦什么？;如果有人人都买得起住得好的房子

人人都能实现自己的广州梦;年度舆论引导方向-品牌主张：

成就每一个梦想;建立共识;年度传播共识-2019广保品牌定位

城市造梦者;产品

低门槛高使用率

为更多人带来

归属感获得感;通过传播，建立起品牌愿景与愿景之间的等号提升品牌感召力，为终端营销注入驱动力;年度传播议程设置;;传统媒体年度品牌亮相;;;新媒体年度品牌亮相;主题;《圆梦巨人》之微信公众号年度亮相推文;圆;《圆梦巨人》之抖音创意视频;;;老业主的保利生活纪录片

讲述他们的保利故事：我们的梦想生活，从保利开始;;;;互动推送（轻量H5）：《梦想来电》;;;;;;;;;;产品炒作;空间涉及的问题，用空间设计解决

融理性的设计思考于感性的人居体验之中;;;地库

减速带太多，进车库就像跨栏？

有仪式感的坡道

减少过减速带的烦恼

保利HOME科技

以设计让梦想落地;阳台

大部分阳台只是摆设？

南偏东23°

让阳台成为生活的取景框

保利HOME科技

以设计让梦想落地;小户型

小户型看上去小，住起来更小？

会包容的小户型

才能装下我们的大家庭

保利HOME科技

以设计让梦想落地;;;;今日头条、微信公众号同步上映长图文：《10点半的地铁》;10点半的末班地铁

是晚归的新广州人追梦的路;;;;;;;知乎广州区开屏广告+VR互动：;开屏广告点击后，即进入VR室内场景——;;;;;都不对

真正的答案是;68㎡

三房两厅一卫;保利红（HOME）科技

68㎡安放全家人的梦想生活;我的广州不是梦

地铁三房总价100万起助新广州人安家广州;;;;什么是人人有折？;金九银十折扣新玩法

按户口本打折;微博发起热门话题：

#按户口本打折#;;;;跨界传播事件-媒介：网易严选

保利x网易严选联名定制样板房;;;;;我们的中国梦，

千万要有你！

庆建国70周年，千万梦想购房基金限时发放;;;金