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公共关系学专项考核试题及答案

一、单选题

1.公共关系的本质属性是（）

A.传播公众

B.告知公众

C.传播沟通

D.管理形象

答案：C。公共关系本质上就是组织与公众之间的传播沟通，通过这种传播沟通来建立、维护和发展良好的关系。

2.公共关系的主体是（）

A.社会组织

B.公众

C.传播

D.顾客

答案：A。社会组织是公共关系的发起者、实施者和控制者，是公共关系的主体。

3.组织与公众联结的方式是（）

A.大众传播

B.传播沟通

C.人际沟通

D.舆论宣传

答案：B。传播沟通是组织与公众之间建立联系、交流信息的方式。

4.现代公共关系传入我国大陆是在（）

A.20世纪70年代末

B.20世纪80年代初

C.20世纪80年代末

D.20世纪90年代初

答案：B。20世纪80年代初，公共关系作为一种新的管理理论和方法传入中国大陆。

5.被誉为公共关系之父的是（）

A.巴纳姆

B.艾维·李

C.伯尼斯

D.卡特里普

答案：B。艾维·李提出了“说真话”等公共关系理念，被称为“公共关系之父”。

6.公共关系的首要功能是（）

A.塑造形象

B.协调关系

C.提高素质

D.优化环境

答案：A。塑造良好的组织形象是公共关系的首要和核心功能。

7.以下不属于公共关系基本要素的是（）

A.组织

B.公众

C.传播

D.市场

答案：D。公共关系的基本要素包括组织、公众和传播，市场不属于基本要素。

8.下列属于公共关系活动的是（）

A.广告宣传

B.新闻发布

C.产品推销

D.人员销售

答案：B。新闻发布是公共关系常用的传播手段，通过向媒体发布信息来塑造组织形象等。广告宣传主要侧重于产品或服务推广，产品推销和人员销售主要是促进销售的行为。

9.组织公共关系活动的出发点应当是（）

A.从事实出发

B.从理想出发

C.从利益出发

D.从主观愿望出发

答案：A。公共关系活动必须以事实为依据，客观真实地传播信息。

10.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（）

A.熟悉组织情况

B.工作连续性、持久性好

C.接近客户

D.职业水准较高

答案：D。公共关系公司有专业的团队和丰富的经验，职业水准较高。而熟悉组织情况、工作连续性和接近客户是公共关系部的优势。

11.公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种（）

A.协调意识

B.调查意识

C.环境意识

D.信息意识

答案：D。沟通交流的过程就是信息传递和接收的过程，沟通交流意识本质上是一种信息意识。

12.反映组织社会影响大小的客观指标是（）

A.美誉度

B.知名度

C.信誉度

D.成熟度

答案：B。知名度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，是反映组织社会影响大小的客观指标。

13.对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是（）

A.逆意公众

B.顺意公众

C.边缘公众

D.独立公众

答案：B。顺意公众对组织的政策、行为和产品持赞赏、支持、合作和信任态度。

14.组织形象的基础是（）

A.产品形象

B.人员形象

C.环境形象

D.文化形象

答案：A。产品是组织与公众进行联系的最直接的纽带，产品形象是组织形象的基础。

15.公共关系传播最基本的功能是（）

A.强化舆论

B.告知公众

C.引导舆论

D.控制舆论

答案：B。告知公众是公共关系传播最基本的功能，通过传播信息让公众了解组织。

16.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件的新闻写作结构是（）

A.倒金字塔结构

B.并列结构

C.顺时结构

D.金字塔结构

答案：A。倒金字塔结构是将最重要的信息放在开头，然后依次递减重要性排列内容。

17.策划新闻成功的关键在于（）

A.主题的适宜

B.新闻价值的大小

C.时机的选择

D.创新

答案：D。策划新闻需要有新颖独特的创意，创新是成功的关键。

18.企业为推销产品或服务，向公众介绍企业的情况、产品的特点等的广告是（）

A.形象广告

B.公益广告

C.观念广告

D.产品广告

答案：D。产品广告的目的就是推销产品或服务，介绍产品特点等。

19.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（）

A.组织广告

B.响应广告

C.公益广告

D.祝贺广告

答案：C。公益广告通常是组织发起某种有进步意义的活动或提倡新思想，以促进社会公益事业。

20.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（）

A.家庭事业

B.社区事业

C.个人事业

D.社会事业