2025西南某县城市文旅宣传营销方案【旅游】【城市文旅传播】【种草营销】.pptx

2025施秉县文旅宣传大纲团队有声有色

壹项目背景ProjectBackground贰宣传目标Promotionobjectives肆有声有色团队Aboutus叁宣发规划Promoteplanning

壹项目背景ProjectBackground

以自然旅游资源、当地文化、非遗传承、红色旅游等内容共同推动施秉县的文旅产业发展施秉县有得天独厚的自然风光和深厚的红色文化底蕴，休娱资源丰富。杉木河漂流云台山景区施秉县甘溪乡美学露营基地花漾河畔度假营地山谷酒店黑冲红军战斗遗址龙禄颖绣娘苗绣

施秉县——抖音平台高赞内容非遗文化红色记忆自然景观旅游资讯

施秉县——抖音话题热度暑期中秋国庆村钓挑战赛文艺展演冬泳大赛跨年活动整体话题热度呈现较强的节点爆发特征，2024年众多活动的打造吸引了大量游客前往，旅游消费前景向好。2024年1至10月全县累计接待游客同比增长17.7%

贰宣传目标Promotionobjectives

以热播剧《国色芳华》所引发的广泛社会关注与热度为重要契机，结合当下社会大众对传统文化重视度、认可度提升的现象，以文化体验充分发挥施秉县文旅传播效应，全方位提升施秉县杉木河漂流、美学露营基地、花漾河畔度假营地、舞阳河等旅游项目的知名度与美誉度。

如何结合影视热度打造独特玩法吸引游客？

用古人的方式趣玩四季春游春踏青、赏花宴饮、放风筝夏避暑纳凉、玩水嬉戏、斗草秋登高投壶、秋收赏月冬围炉夜话、赏雪观梅

如何将有趣的玩法内容宣传铺排给更多潜客？

以春-夏-秋-冬四季轮转做营销全案；引更多游客前来体验，促进当地旅游经济发展。矿泉水上的漂流针线里的文化自信诗情画意的人居仙境田园牧歌礼敬山水春-绿意轻舞春光夏-清溪消暑逐浪秋-金秋非遗绽彩冬-白雪素裹大地

叁宣发规划Promoteplanning

两天一夜行程安排壹（具体以实际情况为准）春-夏季节白天游舞阳河，晚上住美学露营基地，喝山妹子矿泉水、吃当地特色酸汤牛肉，第二天游花漾河畔度假营地，赏花、拍照，做押花手工纪念品回程。夏-秋季节玩杉木河漂流-住山谷酒店赏星光，玩篝火晚会；第二天游船观赏舞阳河、游花漾河畔度假营地，赏花、拍照，做押花手工纪念品回程。秋-冬季节可打造秋冬观鸟-徒步两日游活动拓宽景区客群，配套围炉煮茶体验和星空观测体验，第二天以轻松游玩，赏花拍照，为游客提供丰富的秋冬旅游体验。

短视频铺排种草-场景还原系列：以花漾河畔度假营地的花海为背景，拍摄女性如剧中角色般赏花、簪花的视频，演绎现实版《国色芳华》”；在美学露营基地搭建古色古香的帐篷，模仿剧中人物露营夜谈的场景，与现代露营体验相结合。以露营、赏花等可玩内容的展现进行种草铺排扩大品牌影响力，为景区长线热度流量撬动打好基础，将品牌与“施秉国色体验地”等话题、关键词关联。贰

短视频铺排种草-剧情融合系列：创作剧情短视频，例如让演员扮演《国色芳华》中的角色在杉木河漂流，展现剧中人物在惊险刺激的漂流过程中增进感情；或者在舞阳河的游船上，演绎剧中主角们欣赏美景、吟诗作对的情节。以热门影视的二创传播效应带动景区认知度提升贰

短视频铺排种草-特色体验系列：制作游客体验类视频，如展示美学露营基地的精致美食，配文“品味露营美食，享受《国色芳华》般的舌尖芳华”；展示花漾河畔度假营地的手工花艺制作，对应剧中主角们经营产业的情节；；介绍舞阳河的渔民生活，与剧中的民生场景关联。游客在美学露营基地进行户外瑜伽等活动，与剧中人物注重生活品质相呼应；展示杉木河漂流的刺激和舞阳河的如画风景，配文可提及剧中主角若来到此地会如何沉醉等等。从游玩体验切入内容种草，将景区游玩攻略、团购优惠、特色玩法等内容以短视频种草的形式传递给本地消费者，刺激目标消费客群的消费活力。贰

直播规划/案例叁有声有色团队“国色芳华”主题直播间打造效果（录屏）后续可打造直播效果参考有声有色团队实景直播间打造效果（录屏）实景-布景-绿幕效果（可根据实际需求进行直播视觉设计）线上直播活动：邀请百万网红进行线上直播，与观众互动，同时展示施秉的旅游项目；在重要节假日，对杉木河漂流、露营基地等进行直播，带领观众云游施秉。（部分）全国生鲜第二名全国烘焙第一名

官号打造肆账号打造示意效果-账号定位：创建“施秉国色芳华之旅”抖音账号，定位为展示施秉县与《国色芳华》元素融合的旅游美景、体验的官方账号。-账号包装：以《国色芳华》中牡丹等花卉元素为背景设计头像，用剧中具有诗意的台词作为简介，如“寻芳施秉，共赴国色芳华之约”。话题互动发起与《国色芳华》和施秉旅游相关的话题挑战，如“#国色芳华之施秉美景打卡”，@官方账号，可获得景区优惠券或小礼品。可鼓励用户拍摄相关视频参与挑战，设置奖品吸引更多人参与。

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