户外广告个性化设计表现浅谈.pdfVIP

户外广告个性化设计表现浅谈

摘要:随着科学技术的发展，户外广告不断地出现在我们的视野中，我们的世界因此而变得绚丽

多彩，如今的户外广告多式多样，怎么样在广大的广告市场中获胜，占有有利地位，关键在于广告展示

的形式以及内容。同样宣传同一种产品，人们更愿意去看内容简洁明了，设计大方，以特殊的方式呈现

给广大观众，同样的广告有的人以纸质形式设计呈现，有的人却以电动大屏幕的形式呈现，换作是谁都

会喜欢看后者的广告。在这里我只是简单地介绍了一点有关户外广告的知识，它的众多个性化设计表现

决定了它的独特性，也决定了它的“读者”以及它的市场。

关键词:户外广告；设计表现；个性化

一、引言

在这个追求“个性”的年代，任何脱离个性的事物都将会被淘汰，只是时间早晚的区别。所谓

个性对于人而言就是标新立异，不同于其他人，有自己的性格。对于企业来说就是创新，创造出不同其

他企业的理念或者产品，推动自己企业的发展。人没有了个性就变得无趣，企业没有了个性终将会丢掉

市场，何谈前进。对于户外广告同样是这样的道理，作为艺术设计专业的人才，更应该追求个性化，敢

于去想，去做，设计出广告市场中不曾出现过的广告，不仅为企业成功的推销了产品，为你的用户赢得

利润，也给自己赢得了设计市场，你设计的出色才会有更多的人用你去设计。随着社会的发展，人们的

生活水平不断提高，人们对于生活质量有了新的要求，不再只是追求吃饱穿暖的物质方面，更加追求满

足文化精神方面的要求，有了物质基础，人们追求用文化陶冶情操，追寻着充满艺术文化气息的物质，

所以作为艺术设计专业人才就要抓住这一点，利用所学知识，将艺术理念加入广告设计中，外加地方文

化的点缀，成功地将广告打到观众的心里，起到户外广告应有的作用。

二、户外广告的概念以及发展前景

1、户外广告的概念

所谓户外广告就是指在家以外的地方设置宣传广告措施，起到推销产品的作用。主要设置在街

道两旁、高速公路上、公交车站牌处等。并且主要以立牌、电动屏幕、霓虹灯等形式展示。户外广告

近年来逐年发展，引进先进材料、先进技术。户外广告作为城市的标志起到美化城市的作用，城市因丰

富多变的户外广告变得多姿多彩。户外广告不仅代表着城市的形象，企业的形象也在广告中逐渐树立，

它的形象好坏第一看广告打的漂不漂亮，第二看产品质量与效能的好不好。所以户外广告不仅关系到产

品的销量问题，还关系到企业的发展，城市的发展，可见有一个良好的设计理念、设计成品的重要性。

2、发展前景

过去的人们行走在大街上，只能看到一家家挨着的店铺，单调乏味；而现今当我们再行走在同

样的街道上，却有了翻天覆地的变化，不仅有商店，商店门前都摆放着广告栏或者张贴着广告纸，亦或

是有专门的人发放广告纸并给有兴趣的人们介绍产品，这就使街道变得热闹无比。除了在商店周围可见

外，在道路的两旁随处可见广告，比如在公交车站牌处张贴广告，这样既可以推销产品或者介绍企业，

又可以消除人们等车中无聊。由此可见户外广告现在已经在中国占有广泛的市场，面对市场的对象就是

人们。就目前来看，不管是城市还是乡村，随处可见它的影子，只不过户外广告在城市的表现形式更加

多样化，先进化。虽然户外广告的发展现状良好，但是也没有完全取代传统的电视、报纸刊登广告的宣

传形式，这也是以后户外广告进步的方向以及动力。今年来，户外广告如雨后春笋般飞速发展，这种速

度不仅体现在广告行业的快速发展，还体现在新型媒体，新技术，新材料的快速出现，推动户外广告的

发展，一谈到发展就要想到“钱”，要想发展就得舍得下血本，所以现在大多数企业商家都认清了户外

广告的优势以及会给企业赢来广大的市场，所以他们大力投资，聘请艺术设计专业人才，根据专业人士

的推荐，积极引进新材料供他们使用，设计出符合时代要求，企业要求，人们想看的广告，看的人多

了，产品被人了解的就多了，才有可能扩大销量，销量上去了，市场也就扩大了。高投资之后就是高收

入，户外广告以它独特的方式吸引了它的观众，发挥了它的传播效能，为企业赢得效益。由此可见户外

广告的发展前景可观，它带来的效果广为企业青睐，它的发展速度远远大于传统的宣传方式，甚至可能

取代它们，成为广告市场的“一枝独秀”。

三、户外广告个性化设计具体体现在哪些方面

户外广告以强加给人们的方式展示信息，为什么这样说呢？是因为它的随处可见都可使人们经

过时的“一瞥”就被动获取信息，不用去刻意停下浏览，比如红绿灯两旁的墙上贴有广告，人们在等待

绿灯的时间里