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广告学期末考试复习题库

一.单选题共（26题）

1、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉时期，当时地位最高最受重视

的人是（）

A、文案人员

B、调查人员

C、创意人员

D、策划人员

正确答案：A

2、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：、、情绪记忆和运动记忆。

A、形象记忆瞬间记忆

B、形象记忆逻辑记忆

C、逻辑记忆永久记忆

D、永久记忆瞬间记忆

正确答案：B

3、广告学的两大理论基石是（）

A、市场营销学与传播学

B、美学与艺术学

C、经济学与社会学

D、心理学与传播学

正确答案：A

4、广告媒体是指（）

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作

品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志

C、广播、电视

D、国际互联网

正确答案：A

5、下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）

A、准确而相对持久

B、一定时间内所记忆的信息量较小

C、速度较慢

D、信息量大且被记速度极快

正确答案：D

6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张古埃

及广告，它出现于公元前约（）

A、2000年

B、1500年

C、1000年

D、800年

正确答案：C

7、（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关

系的行为准则和规范的总和。

A、广告艺术

B、广告协会

C、广告道德

D、《广告法》

正确答案：C

8、形象的客观性特点是指（）

A、形象受人们认识程度的影响

B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象

C、形象受人们不同观点的影响

D、要树立一个好形象需要很长时间

正确答案：B

9、（）指企业有意设的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完

美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在

A、企业自我设计的理想的形象

B、人们所认识的企业形象

C、企业的实际情况

D、CIS

正确答案：A

10传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种

要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开

展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

正确答案：D

11、（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材:

A、广告主题

B、广告艺术

C、广告策划

D、广告标题

正确答案；A

12、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（）,

也不会改变商品的（）

A、优点念

B、价值使用价值

C、品牌概念

D、形象特点

正确答案：B

13、在现代广告市场中处于中心地位的是（）

A、广告主

B、广告代理公司

C、广告媒介

D、广告受众

正确答案：B

14、（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告

设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依

法从事广告活动的法人组织。

A、广告公司

B、调查公司

C、广告协会

D、企业广告部

正确答案：A

15^美国罗瑟•瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的

特点及消费者利益上，也就是HSP主张.U，P是指（）

A、品牌定位

B、品牌形象战略

C、市场细分

D、独具特点的销售说辞

正确答案：D

16、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）

A、名人