2025年我国入境旅游市场旅游商品购买特征研究及需求分析.pptxVIP

2025年我国入境旅游市场旅游商品购买特征研究及需求分析汇报人：XXX2025-X-X

目录1.研究背景与意义

2.文献综述

3.研究方法与数据来源

4.2025年我国入境旅游市场概况

5.旅游商品购买特征分析

6.旅游商品需求分析

7.结论与建议

01研究背景与意义

入境旅游市场概述入境旅游规模近年来，我国入境旅游市场规模不断扩大，据相关数据显示，2019年我国入境旅游人数达到了1.5亿人次，同比增长8.4%。入境旅游收入达到1317亿美元，增长6.6%。入境旅游已成为我国重要的外汇收入来源之一。客源结构分析入境旅游市场客源结构多元化，其中亚洲市场占比最大，达到58.2%。欧美市场增长迅速，特别是美国、英国、法国等国家的游客数量显著增加。此外，俄罗斯、韩国、日本等周边国家游客也保持稳定增长。目的地偏好我国入境旅游目的地分布广泛，其中北京、上海、广州等一线城市仍然是游客的热门选择。随着乡村旅游、生态旅游等新型旅游形式的兴起，云南、四川、广西等地区的吸引力也在逐渐增强，成为游客的新宠。

旅游商品在入境旅游中的作用促进消费旅游商品是入境旅游消费的重要组成部分，据统计，2019年我国入境旅游商品消费额达到580亿美元，占入境旅游总消费的44.3%。旅游商品的丰富多样能有效促进游客消费，增加旅游收入。文化传承旅游商品是传播我国文化的重要载体，通过特色手工艺品、纪念品等，让游客深入了解我国的历史文化。例如，2019年，我国旅游商品销售额中，具有文化特色的商品占比达到60%。品牌塑造旅游商品有助于塑造我国旅游品牌形象。高品质、有特色的旅游商品能够提升游客对旅游目的地的满意度，增强游客的口碑传播。近年来，我国旅游商品品牌建设取得显著成效，知名品牌数量逐年增加。

研究目的与意义明确需求本研究旨在深入了解2025年我国入境旅游市场游客的旅游商品购买需求，为旅游商品的开发和设计提供科学依据。通过分析，可以明确游客对旅游商品的需求特点，为旅游业者提供参考。优化供给研究有助于优化旅游商品的供给结构，提升旅游商品的品质和竞争力。通过对游客购买行为的分析，旅游商品企业可以调整产品策略，满足游客多样化需求，提高市场占有率。促进发展本研究的成果将为我国入境旅游市场的发展提供有力支持，有助于推动旅游产业的转型升级，增加旅游收入，促进我国旅游经济的持续健康发展。

02文献综述

入境旅游市场发展趋势游客结构变化入境旅游市场游客结构正发生显著变化，年轻化趋势明显。据调查，25-35岁年轻游客占比逐年上升，达到40%。这一变化要求旅游产品和服务更加注重年轻游客的需求。消费升级趋势入境旅游消费呈现升级趋势，游客对旅游商品的品质和个性化需求日益提高。数据显示，2019年，我国入境旅游人均消费达到864美元，同比增长5.2%。线上预订普及随着互联网技术的普及，线上预订成为入境旅游的主要预订方式。据统计，2019年，线上预订旅游产品的人数占比达到70%，这一比例还在持续增长。

旅游商品购买行为研究购买动机分析旅游商品购买动机多样，其中纪念意义、文化体验和实用性是主要驱动力。调查显示，60%的游客购买旅游商品是为了纪念旅行经历，40%的游客看重商品的文化内涵。购买渠道选择游客购买旅游商品的渠道多样化，实体店仍是主要选择，占比达到65%。同时，线上购物逐渐成为趋势，线上购买占比达到30%。品牌认知度影响品牌认知度对旅游商品购买行为有显著影响。知名品牌的旅游商品更受游客青睐，数据显示，在购买旅游商品时，品牌认知度影响游客选择的占比达到50%。

国内外相关研究综述入境旅游研究国内外学者对入境旅游进行了广泛研究，主要集中在游客行为、旅游目的地选择、旅游满意度等方面。研究发现，游客的旅游动机、信息获取渠道和旅游体验对旅游满意度有显著影响。旅游商品研究旅游商品领域的研究涉及商品设计、营销策略、消费者购买行为等。研究表明，旅游商品的设计应考虑文化特色、实用性及游客的个性化需求。购买行为理论国内外学者对购买行为理论进行了深入研究，包括需求理论、价值理论、社会影响理论等。这些理论为理解游客购买旅游商品的行为提供了理论框架，有助于指导旅游商品的开发与营销。

03研究方法与数据来源

研究方法概述调查方法本研究采用问卷调查法，设计针对入境旅游市场游客的旅游商品购买行为调查问卷。问卷内容涵盖游客基本信息、购买动机、购买行为和满意度等方面，预计发放问卷2000份，回收有效问卷1500份。数据分析方法对收集到的数据将采用SPSS等统计软件进行数据分析。主要分析方法包括描述性统计、交叉分析、相关性分析和回归分析等，以揭示游客旅游商品购买行为的特点和影响因素。案例研究本研究还将结合具体的旅游商品案例进行深入分析，通过对比不同类型、不同地区的旅游商品，探讨其成功经验和存在的问题，为