经济学基础：洞悉市场结构与厂商均衡PPT教学课件.pptx

【知识目标】

1.掌握完全竞争市场的含义与条件，短期均衡与长期均衡；

2.理解完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场的含义与条件；

3.掌握完全垄断厂商的价格歧视；

4.理解垄断竞争厂商的营销策略；

5.了解寡头垄断厂商的博弈。;【技能目标】

1.能够分析在不同市场结构，厂商如何通过产量与价格的调整，在短期与长期内实现利润最大化；

2.能初步分析各类市场中价格歧视、广告营销等经济现象。;【思政目标】

1.通过分析市场的不同竞争类型和竞争案例,学生养成竞争意识,树立正确的工作观、生活观、人生观。

2.通过分析非竞争型企业承担的社会责任,学生养成社会责任意识。;每个家庭几乎每天都要到菜市场上买一些新鲜的蔬菜、鱼肉禽蛋等各种副食品。菜市场上充满了大大小小的商贩，仔细观察却会发现，虽然市场上的卖者非常多，相同商品的价格却是近乎没有差异的，任何擅自抬高菜价的商贩都将无人问津，而作为消费者的我们，对于要购买哪一种菜，要买多少，有着绝对的自主权。

再来看手机移动通信这个市场。现代社会，通讯越来越发达，手机几乎已经成为了人们必备的一项日常工具，但相当长时间里，我们却只能在移动与联通这两家公司中来做出选择。如果我们要使用手机，就必须接受它们所提供的仅有的几项业务服务，并为此支付它们所要求的报酬。在这个市场上作为消费者的我们失去了在菜市场上所拥有的大部分权利。

这里涉及到市场结构问题，不同的市场结构类型，其产量和价格的制定策略是不相同的。本项目研究在不同类型的市场上，厂商（企业）如何决定其产品的价格和产量。;;如何划分市场;学习任务一：如何划分市场;;一、“看不见的手”——市场;一、“看不见的手”——市场;二、市场结构及划分的标准;二、市场结构及划分的标准;如何判断市场的垄断与竞争程度?从以下要素判断:;（1）市场上厂商的数目参与者越多

竞争程度可能就越高，否则竞争程度就越低。参与者多的市场，每个参与者的交易量只占市场交易量得很小的份额获比重，对市场价格缺乏控制能力，竞争能力比较小，厂商之间的竞争相对比较激烈；反之，如果市场上交易者数量很少，每个厂商在市场中都占有重要地位，厂商之间因为缺乏竞争就容易形成垄断。;（2）厂商所生产的产品的差别程度

产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差异引起垄断。

产品差异是为了满足消费者的不同偏好，形成不同的细分市场。每种产品都以自己的某种特色吸引不同的消费者。这样，一些有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者群中形成了自己的垄断地位。

产品差异越大，垄断程度越高。产品差异可以分为：物质差异、售后服务差异(如海尔）、形象差异。

产品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品越多，竞争程度就越强。;（3）单个厂商对市场价格的控制程度

凡是产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其竞争程度就比较高；反之，凡是企业能够用自己的力量在不同程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争程度就比较弱，在这样的市场结构中就容易不同程度地产生垄断。;（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度

一个行业的进入门槛越高，进入限制越多，企业就越难进入，从而垄断程度越高；反之，一个行业进入门槛越低，进入限制越少，企业进入就越容易，从而竞争程度越高。

进入限制来自两个方面：;自然：资源控制与规模经济

例:南非德比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80%，其他企业就很难进入钻石行业。

自然垄断：是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是说，存在着规模经济。

例：自来水行业只有一家企业时，平均成本才能最低，若其他企业进入，那平均成本将升高，不合算不经济。;立法（指法律限制进入某些行业）：

①特许经营，政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其他企业不得从事这个行业，例如，邮政由国家邮政局独家特许经营；烟草也实行专卖。

②许可证制度。有一些行业由政府发放许可证，没有许可证不得进入。例如，出租车要有营业牌照才能经营。许多岗位都需要有相应的职业资格证才予以准入，如律师要有律师资格证书，教师要有教师资格证书，驾驶员要有驾驶执照等。

③专利制。专利是给予某种产品在一定时期的排他性垄断权，企业为获取专利许可权就无法进入该行业从事这种产品的生产。例如，美国微软公司的视窗操作系统受专利法保护。;形成垄断的原因;市场结构及划分的标准;市场类型;完全竞争市场;任务二：完全竞争市场;;一、完全竞争市场的条件;一、完全竞争市场的条件;;;;;例：牛奶市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系;厂商利润最大化的条件：边际收益=边际成本（MR=MC);（1）当市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润;（2）当市场价格P=A