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城市网红品牌的IP感知对地方文化的影响力

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1城市网红品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2地方文化传承与创新需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1探究网红品牌IP感知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2分析IP感知对地方文化的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究方法选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1品牌认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.2文化符号理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.3城市营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1网红品牌相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.2IP感知相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.3文化影响相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

城市网红品牌IP感知现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1网红品牌IP类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.1历史文化型IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2时尚潮流型IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.3创意产业型IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2IP感知影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2消费者互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.3媒体传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3不同城市网红品牌IP感知比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1一线城市IP感知特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2新兴城市IP感知特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

城市网红品牌IP感知对地方文化的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1提升地方文化知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.1扩大文化影响力范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2吸引外部文化关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2促进地方文化创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2.1激发文化创意活力．．．．．．．．．