城市网红品牌的IP感知对地方文化的影响力.docxVIP

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城市网红品牌的IP感知对地方文化的影响力

目录

内容概要................................................4

1.1研究背景与意义.........................................5

1.1.1城市网红品牌发展现状.................................6

1.1.2地方文化传承与创新需求...............................8

1.2研究目的与内容........................................10

1.2.1探究网红品牌IP感知机制..............................11

1.2.2分析IP感知对地方文化的影响路径......................12

1.3研究方法与创新点......................................13

1.3.1研究方法选择与运用..................................14

1.3.2研究创新之处........................................16

理论基础与文献综述.....................................17

2.1核心概念界定..........................................18

2.2相关理论基础..........................................20

2.2.1品牌认知理论........................................21

2.2.2文化符号理论........................................22

2.2.3城市营销理论........................................24

2.3文献综述..............................................26

2.3.1网红品牌相关研究....................................27

2.3.2IP感知相关研究......................................28

2.3.3文化影响相关研究....................................29

城市网红品牌IP感知现状分析.............................31

3.1网红品牌IP类型与特征..................................33

3.1.1历史文化型IP........................................35

3.1.2时尚潮流型IP........................................37

3.1.3创意产业型IP........................................38

3.2IP感知影响因素........................................39

3.2.1品牌形象塑造........................................40

3.2.2消费者互动体验......................................41

3.2.3媒体传播效果........................................46

3.3不同城市网红品牌IP感知比较............................47

3.3.1一线城市IP感知特点..................................48

3.3.2新兴城市IP感知特点..................................49

城市网红品牌IP感知对地方文化的影响机制.................50

4.1提升地方文化知名度....................................51

4.1.1扩大文化影响力范围..................................53

4.1.2吸引外部文化关注....................................54

4.2促进地方文化创新......................................55

4.2.1激发文化创意活力.........

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