快消品行业全渠道营销模式下的社交媒体营销实践报告.docx

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一、项目概述

1.1.项目背景

1.1.1.快消品行业发展现状

1.1.2.社交媒体营销兴起

1.2.项目意义

1.2.1.研究目的

1.2.2.行业借鉴

1.3.项目目标

1.3.1.梳理实践

1.3.2.评估体系

1.4.研究方法

1.4.1.文献调研

1.4.2.案例分析和访谈

1.5.研究框架

二、社交媒体营销的理论基础与关键要素

2.1社交媒体营销的理论基础

2.1.1.传统营销理论的拓展

2.1.2.社交媒体特性

2.1.3.相关理论

2.2社交媒体营销的关键要素

2.2.1.内容

2.2.2.互动

2.2.3.数据分析