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网购平台产品主图设计特征对消费者购买意向的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务行业取得了令人瞩目的成就。据相关数据表明，2023年中国网络购物用户规模达到8.42亿人，较上一年增长了4.7%，这充分显示出网购已成为大众主流的购物方式。众多网购平台如淘宝、京东、拼多多等，凭借其便捷性、丰富的商品种类以及个性化的服务，吸引着海量消费者。这些平台为商家和消费者搭建起沟通的桥梁，商家能够借此展示商品，消费者则可轻松选购心仪之物。

在竞争激烈的网购市场中，产品主图作为消费者接触商品的第一视觉元素，其重要性不言而喻。当消费者在网购平台有哪些信誉好的足球投注网站商品时，映入眼帘