小红书种草ATOM方法论品牌社交效果增长模型.pptxVIP

品牌社交效果增长模型;;

01

品牌情报

人群画像、货品分析、场景洞察;

人：人群画像

三重数据来源精准圈选核心TA;

MEGAEYE品牌情报;

竞品电商评价词云;

不是所有品类销量高峰都在

618、双11

精准追踪每个单品的销售趋势

提前布局品牌全年种草节奏、达人矩阵、预算分配。;

场：场景洞察

打通多平台洞察品类趋势;;;

如何判断品牌是否有占位？

1、有哪些信誉好的足球投注网站品牌或产品名称是否有一定内容沉淀？

2、是否在同品类词有哪些信誉好的足球投注网站排名TOP10品牌中？

3、品牌内容在核心词（品牌/品类/需求）有哪些信誉好的足球投注网站结果页的

前三屏是否有露出？;

总结：品牌在小红书平台现状

品牌在小红书如何找准自身所处位置？;

02

社交增长

Assumption、Test、Optimize、Magnify;

社交效果增长模型迭代优化经济高效

ATOM;

A（假设）;

假设;

Assumption：人货场组合

新品最有价值的资产是稳定紧密的人货场组合;

1)Facts

收集6大维度产品信息

2)Truth

夸张、联系、比喻-产品生动化

3）Intergration

卖点：以利益为核心找卖货话术

昵称：找有记忆度关键词/找可串联各卖点的核心点/串联不同的点

故事：以身世、资源等独特信息为核心，围绕“卖点”打造故事

4）Development

发展/优化ContentHouse;

卖点：去毛球，衣服越洗越新

以利益为核心找卖货话术

昵称：丝毛小熨斗

-找有记忆度关键词/

-找可串联各卖点的核心点

-串联不同的点

故事：伦敦时装周官方衣物护理品牌

以身世、资源等独特信息为核心，围绕“卖点”打造故事;;

验证;;

Test：达人矩阵

经典金字塔模型

KOC、尾部达人为主；

适用于新品上市初期，品牌铺量蓄水期

大量底部达人可进行内容测试承担未来爆发期用户回搜;

Test：KOC小红书新品共创;

方向2.专业测评

Angel

#4款性价比入门跑鞋测评

#400-600入门级跑鞋测评#800米体侧轻松通过的秘诀

方向4.跑步穿搭

Angel

#春季跑步怎么穿

#OOTD|158小个子跑步穿搭

#晨跑穿搭|出门跑步也要认真穿搭;

ptimize

优化;

Optimize：内容评估、优化策略

动态追踪笔记数据依据笔记各维度分值动态调优;

Ma

放大;

Magnify：流量冲击波

依据3E模型笔记得分科学选取高分笔记投流放大;;

03

效果评估

核心指标、辅助指标;

核心指标

种草指标：CPE、小红书有哪些信誉好的足球投注网站量

收割指标：天猫有哪些信誉好的足球投注网站量