2025年电通体育与娱乐趋势报告-dentsu电通.docxVIP

DENTSUSPORTSENTERTAINMENT2

03偶像

03

偶像去中心化

Idol

Decentralization

01

情绪糖霜

EmotionalFrosting

02

最小文化单元

Minimal

CulturalUnit

8Trends急不可

8Trends

TheEraofImpatience

06消费

06

消费者主权

Consumer

Sovereignty

05

运动新纪元

NewEpochofSports

07

释放AI能量

UnleashAIPower

打造娱乐资产

CreatingEntertainmentProperties

DENTSUSPORTSENTERTAINMENT8TRENDSFOR20253

TREND01

70%的全球消费者表示,每星期的例行购物

70%的全球消费者表示,每星期的例行购物

在很大程度上受到当时心情的影响。

——《电通消费者愿景2035》

——《电通消费者愿景2035》

3深度沉浸与宣泄

DENTSUSPORTSENTERTAINMENTTRENDS2025EMOTIONALFROSTING4

情绪陪伴,日常微治愈

新世代更渴望在忙碌的日常中获得小而持续的情绪慰藉。

IP化日常陪伴

在中国,每日表情包的发送量约为6亿次。表情包IP形象融入年轻人日常对话,成为情绪表达的嘴替与心灵共鸣的桥梁。

个性化生活空间

在小红书上,与“工位装饰”相关的内容有1130篇,吸引了1.2万人关注,浏览次数超过1375万次。年轻职场人士通过装饰工位来宣泄情绪、放松心情,已成为—种新的消费趋势。

低成本治愈

2024年中国潮流玩具市场规模将达到764亿元,年复合增长率达20%。其中,盲盒手办等品类在2024年分别占市场份额的36.6%、19.6%和14.5%。

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