欧拉汽车品牌新车型上市营销发布会.pptxVIP

欧拉芭蕾猫时尚单级发布会客户品牌：欧拉欧拉新车型上市营销

背景分析市场现状芭蕾猫同价格带竞品存在同质化严重现象20万纯电市场以产品力(实用性、高级别等)区隔为主，目前新产品单靠产品力很难做出产品区隔。20万纯电市场还没有靠产品文化塑造“出圈”的车型。 「车型驱动向价值驱动转变」自身背景芭蕾猫当前在产品功能层面不能支撑20万的定价易车、无马汽车、58汽车、车主指南、ZAKER汽车等汽车领域媒体均认为芭蕾猫20万的定价过高。微博、汽车之家等平台的用户评价认为芭蕾猫20万定价超出预期。 「打造极致女性价值」品类需求欧拉以女性赛道入局，品牌走向高端是必然要求欧拉汽车作为长城汽车新能源赛道品牌，即将到达四周年历程。如何让品牌更可持续性发展，品牌向上，布局高端车型，品牌高端化是必然要求。 「高端化需求」

思考C1如何利用上市发布会扩大新产品声量，迅速建立用户认知?2如何塑造新产品特有形象，深化品牌理念，深度绑定用户情绪?如何跳出传统原有竞争环境，为新产品打开新的竞争格局?

回溯行业案例：芭蕾猫如何打造极致女性价值?ecadeRESTAURANT蔚来、理想：新势力造车品牌的用户运营模式与极致用户服务具备时尚话语权、稀缺性、社交圈出和终端身份感RESTAURANTtNNEIJNCHAKFAST行业洞察真正以文化价值取得巨大成功的品牌MINI、JEEP:CHANEL:些M.CI1543

回归真实人群：芭蕾猫的用户对什么感兴趣?ecade45%的用户愿意为复古怀旧买单86%的用户看重时尚的外观造型高阶层的用户更倾向于感性消费RESTAURANTRESTAURANTNNERIJNCHAKFAST人群洞察

核心策略打造汽车圈首个时尚大秀上市发布放大产品场景绑定用户情绪塑造用户形象刷新品牌理念展示欧拉芭蕾猫作为女性专属汽车的产品优势，塑造芭蕾猫专属女性的时尚大单品形象，将欧拉从更爱女人的汽车品牌升级为更爱女人的时尚品牌

发布会主体五大现场核心亮点30min场外嘉宾式红毯预热拉高观众情绪值明星背书+专业讲解+用户体验放大产品优势三大复古模特专场走秀演绎欧拉时尚之美芭蕾舞开场+吴昕态度宣言聚焦女性优雅形象高管用户互动+生态IP发布体现女性用户专属感抖音黄金36h——发布会直播+达人合作+KOC扩散+全民互动任务+抖音热榜及品牌专区微博黄金36h——围绕行业、娱乐、时尚圈层，以“3+N”的话题组合矩阵聚焦媒体圈层——四大媒体圈层，聚焦核心话题，打造媒体朋友圈，全链路广宣小红书社区运营——达人矩阵演绎浪漫合拍+高热话题聚合引爆+用户奖励+火焰话题惊喜盒子四大网络圈层阵地

亮点二明星背书+专业讲解+用户体验场景化沉浸式与芭蕾猫浪漫合拍，最大化营造场外观众及对产品的向往感。亮点一：30min场外嘉宾式红毯预热开放式嘉宾红毯环节，将情绪值在开场前拉到巅峰。亮点四：芭蕾舞开场+明星主持站台通过芭蕾舞以及吴昕态度发言，塑造鲜明有力的芭蕾女孩形象。亮点三：3大复古风格模特专场走秀展现三大类型的用户群像，代表不被定义的芭蕾女孩们。亮点五：高管用户互动+生态IP加持压轴公布用户生态IP,明星及高管现场为用户献礼车钥匙。【摩登】3台芭蕾猫现场表演汽车T台走秀张若昀分享芭蕾描优势体验发布会主体·五大现场核心亮点【港风】张若昀随芭需猫神秘登场首次公开芭蕾猫守护模式专利【旗袍】

聚焦3大女性阵地，4大圈层打造上市黄金36H#和芭蕾猫浪漫合拍突出芭蕾猫时尚调性以穿搭时尚吸引小红书时尚女性，以女性美卷入用户自由晒照分享#超大时尚单品芭蕾猫#136年最爱女人的汽车全汽车达人，在导入泛汽车达人+娱乐达人冲上热榜#欧拉公开守护模式专利突出女性专属3大圈层兼顾泛女性圈层深度解读定调*之网通社SHAKEFm看a6浮车车nn上GTI17307描用⑤B隆每t车云大众配车oln汽场69以微博平台作为社交话题主阵地，打造10个延申分话题，具备调动咨询能力，调动小红书、抖音等平台参与发布会主体·四大网络圈层阵地小红书小红书平台微博平台抖音平台媒体平台

案例结果用户在哪里芭蕾猫就在哪里欧拉芭蕾猫作为承担欧拉品牌向上使命的新车型，通过一场别开生面的“时尚单品”超级发布会迅速破圈，引爆话题热度，真正做到了哪里有用户，芭蕾猫的声音就在哪里传播。●抖音指数65.2w+,环比增长1193%;●微信指数1243,整体指数增长2586%●百度整