新媒体营销：短视频营销+新媒体文案创作与传播PPT教学课件.pptx

短视频营销

学习目标掌握短视频的定义及特点、短视频营销了解短视频的发展认识主流的短视频平台

目录contents7.1短视频的发展趋势7.2短视频主流平台介绍

7.1短视频的发展趋势7.1.1短视频概述随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。用户在各种场景下使用手机的概率如图7-1所示。

7.1短视频的发展趋势短视频即短片视频，必威体育精装版定义认为在互联网新媒体上传播的时长在4分钟以内的视频可称为短视频。自2017年以来，“短视频”成为新媒体营销最火爆的三个字。权威媒体发布的《2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截至2017年年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人，如图7-2所示。1．短视频的定义

7.1短视频的发展趋势2．短视频的特点（1）短视频性价比更高（2）短视频更具真实性（3）短视频社交媒体属性更强（4）短视频更能形成品牌特色

7.1短视频的发展趋势3．短视频营销短视频营销是时下一种炙手可热的营销手段，在此趋势下，如何把握短视频营销就是企业要研究的关键问题。（1）短视频营销需要互动化（2）短视频营销需要场景化（3）短视频营销需要年轻化

7.1短视频的发展趋势发展趋势短视频未来进入“+”时代学会沟通技巧，熟悉产品短视频未来进入“智能”时代短视频未来进入“合法”时代1237.1.2短视频的发展1．短视频的发展现状2．短视频的未来发展趋势

目录contents7.1短视频的发展趋势7.2短视频主流平台介绍

7.2短视频主流平台介绍1．西瓜视频西瓜视频由今日头条出品，主打个性化短视频推荐，集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频，支持无线网络WI-FI及4G网络在线观看视频，播放清晰、流畅。西瓜视频的Logo如图7-3所示。

7.2短视频主流平台介绍2．微视微视用户可通过QQ、微信账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间。微视的亮点功能如图7-4所示。

7.2短视频主流平台介绍3．梨视频梨视频是原澎湃新闻CEO邱兵创建的一个资讯类视频平台，2016年11月3日，梨视频上线。梨视频的Logo如图7-5所示。

7.2短视频主流平台介绍4．抖音抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，抖音用户可以分享生活，也可以认识更多朋友，了解各种奇闻趣事。2018年春节期间，抖音用户呈爆炸式增长，连续霸占AppStore单日下载量榜首16天。抖音Logo如图7-6所示。

7.2短视频主流平台介绍抖音的崛起，一是跟智能手机的普及有着莫大的关系，二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段，降低了拍摄短视频的难度。用户可以选择歌曲，通过视频拍摄快慢、视频编辑、视频特效等技术，让视频更具创造性，形成自己的作品。抖音papi酱如图7-7所示。

本章小结

新媒体文案创作与传播

了解新媒体文案的创作程序学习目标掌握新媒体文案创意构思熟悉新媒体文案写作策略

目录contents9.1新媒体文案的认知9.2新媒体文案的创作思路9.3新媒体文案的写作策略

9.1新媒体文案的认知如今，文案无处不在，路边的灯箱、公交车的移动电视里、地铁广告牌上、购物网站上、图书封面上、饮料瓶上，随处可以见到文案的身影。不管是被动的还是主动的，有意识的还是无意识的，我们每天都会接触到林林总总的文案信息。9.1.1新媒体文案的概念与特点1．新媒体文案的概念新媒体文案是以实用为目的而进行的写作，其目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案带有商业目的，鼓励读者试用或购买一个新的产品。

9.1新媒体文案的认知2．新媒体文案的特点（1）文案传播渠道及形式多元化（2）互动性强（3）目标人群更精准（4）内容易于理解，传播迅速（5）效果易于评估

9.1新媒体文案的认知

1．促进品牌信息传播2．带来销售转化9.1.2新媒体文案的重要性

9.1新媒体文案的认知

1．销售文案和传播文案2．长文案和短文案9.1.3新媒体文案的类型

目录contents9.1新媒体文案的认知9.2新媒体文案的创作思路9.3新媒体文案的写作策略

9.2新媒体文案的创作思路9.2.1新媒体文案的创作程序1．明确文案的写作目的2．列出文案的写作大纲3．文案创意的写作输出