2024年中国家电行业市场全域零售分析报告.pdf

2024中国家电市场全域零售白皮书

CONTENTS

目录

中国家电宏观环境及行业发展趋势01

1. 中国家电产业进入.阶段——用户竞争

014002

2. 2024年“以旧换新”重启家电成为消费增长最快的品类 03

3. 国补短期拉动效应明显2024年中国家电行业迎来规模高点 04

4. 家电品类表现分化，彩电结构升级加速，白电厨电产品稳步提升 05

5. 2025年“以旧换新”再升级，补贴扩围、资金加码、机制优化 06

6. 2025年中国家电市场判断：降低预期，转型升级 08

7. 国补下的人货场之变——人：从消费分级再次回归消费升级 09

8. 国补下的人货场之变——货：由刚需产品转向刚需与品需双驱 11

9. 国补下的人货场之变——场：从碎片化裂变再次向头部渠道集中 12

中国家电市场发展现状-流通渠道篇13

021. 渠道从碎片到集中，不变的是全域融合 14

2. 以旧换新政策推动，家电“全域零售”加速落地 15

3. 下沉业态丰富度提升，用户细分实现价值最大化 16

4. 传统下沉再开发，提升产品结构挖掘改善需求 21

5. 新下沉把握国补机遇，高端家电需求爆发 22

6. 下沉与家装业态结合创新，强化用户心智抢占 23

7. 把握渠道发展机遇，品牌必须拥抱全域零售 24

中国家电市场发展现状-产品篇25

031. 以旧换新覆盖品类引领家电市场增长 26

2. 国补带动线下产品向绿色化、智能化、高性能升级 27

3. 传统下沉市场对于品质产品的追求带动市场均价上浮 28

4. 传统下沉市场对比一二级市场，差异点或将成为未来增长点 29

5. 传统下沉市场头部品牌集中度较高，加大品牌参与或将吸引新的用户阶层 30