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融媒体背景下主持人的品牌化建构

摘要

本文主要浅析新媒体环境下电视新闻节目主持人品牌化建构策略。通过对节目主持人品

牌化现状的分析，本文提出了在新媒体背景下，电视新闻节目主持人应采取以下品牌化建构

策略：创新话语表达方式，贴近受众需求；强化个性化特点，塑造独特形象；拓展传播渠道，

实现多平台发展；加强团队协作，深耕节目内容。希冀这些策略能为电视新闻节目主持人品

牌化建构提供理论依据和实践指导。

关键词：新媒体语境，电视新闻节目，主持人品牌化

第一章引言

1.1研究背景与意义

在新媒体技术深度重构传播生态的今天，传统电视新闻节目正经历着前所未有的范式

转型。媒介融合的浪潮不仅改写着信息传播的路径与形态，更从根本上颠覆了受众与传播

主体间的权力关系。当短视频平台的即时性传播消解了电视媒介的线性叙事特权，当算法

推荐机制解构了传统媒体的议程设置能力，主流媒体如何在价值传播与用户黏性之间构建

新型平衡点，成为关乎意识形态阵地建设的关键命题。这种时代背景下，主持人品牌化运

营为突破口，通过人格化传播重塑主流话语表达体系，其创新实践为观察媒介融合语境下

的传播策略转型提供了极具价值的样本。

传播格局的剧烈演变催生着传播主体的角色嬗变。传统新闻主播作为机构化传播的符号

象征，其权威形象建构长期依赖于媒介平台赋予的制度性权力。但随着移动终端成为信息消

费的主场景，受众对内容生产者的期待已从单纯的新闻播报者，转向具有情感温度与价值立

场的对话者。这种传播伦理的转变，迫使主流媒体重新审视主持人在传播链条中的功能定位。

数据显示，单期视频播放量突破千万已成常态，这种传播效能远超传统电视端口的线性传播

效果，其背后折射的正是人格化传播对年轻受众的独特吸引力。

主持人的品牌化建构在此过程中展现出多维度的实践价值。从传播学视角观察，个体IP

的打造实质是传播主体从机构符号向情感连接点转化的过程。康主持人、海霞等主播通过口

语化表达、微表情管理、场景化叙事等策略，将时政新闻解构为具象可感的价值对话。这种

传播策略的创新，不仅破解了主流话语在新媒体场域的传播壁垒，更在更深层面重构了政治

传播的话语体系——当严肃的时政评论与主播的个人风格产生化学反应，意识形态传播便获

得了具象化的情感载体。这种转变对巩固主流舆论阵地具有战略意义，特别是在西方意识形

态渗透加剧的背景下，人格化传播为构建新型主流媒体话语权开辟了创新路径。

该研究的理论价值在于突破传统主持人研究的范式局限。既有研究多聚焦于主持人的业

务素养或形象管理，较少从媒介生态变革的维度审视其角色转型的战略意义。本文通过解剖

《主播说》的实践案例，试图构建新媒体语境下主持人品牌化建设的分析框架，这将丰富媒

介融合理论在主体维度上的研究谱系。其实践意义则体现在为传统媒体转型提供可操作的策

略参考——在平台算法主导注意力的传播环境中，主持人品牌作为情感连接的枢纽，能够有

效提升主流价值的传播势能，这种个体化传播策略与机构化传播体系的有机融合，或将成为

破解媒体融合难题的关键密钥。

在信息过载与注意力稀缺并存的新媒体生态中，主持人品牌化建构本质上是一场关于传

播权力的再分配。它标志着主流媒体从依赖制度性权威转向构建情感认同的战略转型，这种

转变不仅关乎传播效能的提升，更是主流意识形态实现代际传播的必由之路。通过系统研究

这一转型过程的内在逻辑与实践路径，本研究旨在为构建具有中国特色的新型主流媒体话语

体系提供理论支撑与实践镜鉴。

1.2研究现状

1.2.1国内外研究现状

在当前新媒体语境下，电视新闻节目主持人品牌化建构成为研究热点，吸引了众多学者

关注并取得了丰硕的成果。姚敏深入分析了媒体融合背景下主持人品牌构建的必要性和可能

性，提出了基于新媒体特点的主持人品牌构建策略。该研究为电视新闻节目主持人品牌化建

构提供了理论支持，为后续研究奠定了基础。陈乾生从符号学的角度出发，探讨了民生新闻

节目主持人的品牌符号构建，分析了主持人品牌符号在节目中的传播效果，为电视新闻节目

主持人品牌化建构提供了新的研究视角。

焦子琪在《主持人的品牌化发展研究——以央视文化类综艺节目为例》中，以央视文化

类综艺节目为例，分析了主持人品牌化发展的现状和趋势，提出了主持人品牌化发展的策略。

该研究为电视新闻节目主持人品牌化建构提供了实证案例。赵筱彤的论文《新媒体时代电视