爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告

摘要：本文以爱奇艺网站为研究对象，通过对其盈利能力的分析，探讨了其当前盈利模式的优劣势，并提出了相应的提升对策。首先，对爱奇艺的盈利模式进行了梳理，包括广告收入、会员订阅、内容制作与发行等。其次，运用财务数据分析方法，对爱奇艺的盈利能力进行了量化评估。接着，分析了爱奇艺盈利能力面临的主要挑战，如市场竞争激烈、用户付费意愿不足等。最后，提出了提升爱奇艺盈利能力的对策，包括优化内容策略、拓展多元化收入渠道、加强用户粘性等。本文的研究有助于为爱奇艺以及其他视频网站提供有益的参考和借鉴。

随着互联网技术的飞速发展，网络视频行业在我国得到了迅速崛起。爱奇艺作为我国领先的在线视频平台之一，其盈利能力一直是业界关注的焦点。然而，在激烈的市场竞争中，爱奇艺的盈利能力面临着诸多挑战。本文旨在通过对爱奇艺盈利能力的分析，探讨其盈利模式的优劣势，并提出相应的提升对策，以期为爱奇艺以及其他视频网站的发展提供参考。

第一章爱奇艺网站概述

1.1爱奇艺的发展历程

(1)爱奇艺成立于2010年4月，是由原优酷网CEO古永锵创立的视频平台，它的成立标志着中国视频行业进入了一个新的发展阶段。最初，爱奇艺以视频分享和正版内容播映为核心，迅速吸引了大量用户。随着互联网技术的进步和用户需求的变化，爱奇艺不断调整战略，从单纯的视频播放平台逐步转型为综合性的娱乐生态平台。

(2)在发展初期，爱奇艺通过大量引进海外优质内容以及与国内电视剧制作公司合作，迅速积累了用户基础。2011年，爱奇艺成功推出“爱奇艺VIP”会员服务，为用户提供无广告、高清观看等特权，标志着爱奇艺开始探索会员订阅这一新的盈利模式。此后，爱奇艺不断丰富会员服务内容，推出了包括独播剧、电影、综艺节目在内的多种付费产品，进一步提升了用户体验和平台的盈利能力。

(3)随着业务的发展，爱奇艺逐步拓展了业务范围，涉足了视频直播、短视频、游戏等多个领域。特别是在2018年，爱奇艺成功登陆美国纳斯达克，成为我国视频行业首个登陆海外资本市场的企业。这一重要里程碑标志着爱奇艺在资本市场上的认可，同时也为其进一步拓展国际市场奠定了基础。如今，爱奇艺已经成为中国视频行业的领军企业之一，其发展历程充分体现了中国互联网企业创新、突破的精神。

1.2爱奇艺的业务模式

(1)爱奇艺的业务模式主要围绕广告收入、会员订阅和内容制作与发行三大板块展开。其中，广告收入是其最主要的收入来源之一。据公开数据显示，2019年爱奇艺的广告收入达到人民币100亿元，同比增长约25%。爱奇艺通过精准的广告投放，实现了广告收入的持续增长。例如，在2019年春节期间，爱奇艺的短视频广告投放量同比增长了50%，有效提升了广告收入。

(2)会员订阅是爱奇艺的另一大收入支柱。截至2020年，爱奇艺付费会员数已突破1亿，其中VIP会员数达到6900万。爱奇艺会员订阅模式主要包括月度订阅、季度订阅和年度订阅等，用户可以根据自己的需求选择合适的订阅方式。此外，爱奇艺还推出了超级影视VIP、超级体育VIP等多种套餐，满足了不同用户群体的需求。以2019年为例，爱奇艺会员订阅收入达到了人民币60亿元，同比增长约20%。

(3)在内容制作与发行方面，爱奇艺拥有强大的内容生产能力。据统计，2019年爱奇艺自制剧和独播剧数量达到60部，总播放量超过200亿。爱奇艺通过投资制作热门剧集、综艺节目和电影，吸引了大量用户。例如，2019年播出的《庆余年》和《陈情令》等剧集，不仅在国内取得了极高的热度，还在海外市场获得了良好的口碑。此外，爱奇艺还积极拓展海外市场，与Netflix等国际流媒体平台合作，实现了内容的全球发行。

1.3爱奇艺的市场地位

(1)爱奇艺作为中国领先的在线视频平台，自成立以来，凭借其独特的市场定位和多元化的业务模式，在激烈的市场竞争中占据了举足轻重的地位。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线视频行业年度报告》，爱奇艺在2019年的在线视频用户规模中占比达到31.5%，位居行业第一。这一成绩的背后，是爱奇艺在内容创新、技术创新、商业模式创新等方面的持续投入和努力。

爱奇艺不仅拥有丰富的内容储备，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个领域，还通过独家引进和自制内容，打造了独特的品牌优势。例如，爱奇艺的《庆余年》、《陈情令》等剧集，凭借其精良的制作和深入人心的剧情，赢得了广大用户的喜爱，成为了现象级的爆款剧集。此外，爱奇艺还通过与国际知名影视公司的合作，引进了众多海外优质内容，进一步丰富了平台的内