网络营销（第3版）课件：短视频与直播营销.pptx

短视频与直播营销网络营销

目录任务01网络视频营销认知任务02网络视频营销的实施任务03直播营销认知任务04直播营销的实施

学习目标知识目标1）熟识短视频营销的优势和表现形式。2）熟知网络直播营销的模式及技巧。3）掌握制作短视频营销的流程。4）掌握进行直播营销的步骤。能力目标1）能够策划短视频营销，会进行拍摄、剪辑、发布推广。2）能够策划直播营销，执行直播操作、控场、互动，会进行直播数据分析。素质目标1）培养学生的团队协作精神。2）提高遵守行业法律法规意识。3）培养创新精神。

案例导读百度“唐伯虎”——中国最早成功的网络视频营销

在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期相当成功的网络视频营销案例之一。

这个视频的完成和开始传播的时间大致在2005年的第三季度，此时YouTube也刚刚成立一年不到，更不要说中文的其他视频网站。但这段视频依然流传很广，而主要的传播渠道是BBS。

“唐伯虎”是一段非常普通的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的外国人，最后把他的女朋友都抢到了手，连尼姑也动了心。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文！

案例导读——中国最早成功的网络视频营销

稍稍接触过两大有哪些信誉好的足球投注网站引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。就是这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化却是传统的电视广告无法想象和做到的事情：百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上有至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片。这种传播并不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中，所有的观看者都是在不受任何其他广告干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度也远非传统电视广告可比。

案例导读——中国最早成功的网络视频营销（资料来源：资料来源：《国际广告》杂志2005.12）

案例思考1.“唐伯虎”视频宣传片为什么会成功呢？它与传统视频有哪些区别？2.你平时都在哪些平台观看短视频？大概多长时间呢？

任务01网络视频营销认知

相关知识——1.网络视频发展概况中国互联网信息中心在北京发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，报告显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，较2020年12月增长4794万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万，成为了网络视频的生力军。图6-12018.6-2021.12网络视频（含短视频）用户规模及使用率（数据来源：CNNIC、中商产业研究院）

视频分类长视频时长一般在30分钟以上，又称综合视频，以横屏为主，主要指网络剧、网络综艺和网络电影。中视频的时长在1分钟到30分钟，以横屏为主，能够完整地介绍一件事情。短视频的时长一般在5分钟以内，以竖屏为主，更加适应碎片化的阅读需求的新媒体形态。短视频因门槛低，传播速度快，入手简单，投入更少，成为了众多商家青睐的营销工具。相关知识——1.网络视频发展概况

相关知识——1.网络视频发展概况短视频因门槛低，传播速度快，入手简单，投入更少，成为了众多商家青睐的营销工具。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大于125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，如图6-2所示。图6-22017-2021年3月中国短视频人均单日使用时长统计（（资料来源:中国网络视听节目服务协会、智研咨询））

【科技强国】——新技术应用促进网络视频文化产业发展3D化实景、虚拟偶像等技术不断应用。3D化实景正替代绿幕，成为视频网站自制剧集的拍摄场景，在视觉感受和特效呈现上，让观众有身临其境的沉浸体验。“寄生熊猫”等一批有影响力的虚拟IP形象被创作出来，不仅能融入网络综艺节目，还能运用全息技术做实景舞台表演，在更广泛的文创领域进行衍生，创造更大价值。短视频平台通过加强流量扶持、提高变现能力、打造开放平台及开展城市合作等方式，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘“非遗”的文化和市场价值。在旅游业层面，短视频平台不断加强与西安、重庆、南京等城市的合作，吸引文旅项目、旅游景点入驻宣传，助力城市形象传播和推广，带动旅游业发展。（资料