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摘要
随着互联网技术的不断进步，电商直播作为一种新兴的销售模式逐渐进入
公众视野。众多商家借助直播平台进行商品销售，同时，消费者也倾向于通过
这种直观且互动性强的方式购物。尤其在疫情期间，电商直播有效满足了居家
消费者的购物需求，通过实时展示商品并与消费者互动，有效促进了销售。然
而，随着电商直播的普及，一些问题也逐渐浮现，如部分直播间声称“最低价
却价格高于零售渠道，引发了消费者的不满。鉴于此，本文旨在探讨不同决策
主体下电商直播多渠道供应链的定价问题。
具体而言，本文分别考虑了集中决策和分散决策两
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