2025年电通体育与娱乐趋势报告-dentsu电通.pptxVIP

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急不可耐

TheEraof

Impatience

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打造娱乐资产

CreatingEntertainmentProperties;

1日常微治愈

2群体热互动

3深度沉浸与宣泄;

情绪陪伴,日常微治愈

新世代更渴望在忙碌的日常中获得小而持续的情绪慰藉。

IP化日常陪伴

在中国,每日表情包的发送量约为6亿次。表情包IP形象融入年轻人日常对话,成为

情绪表达的嘴替与心灵共鸣的桥梁。

个性化生活空间

在小红书上,与“工位装饰”相关的内容有1130篇,吸引了1.2万人关注,浏览次数

超过1375万次。年轻职场人士通过装饰工位来宣泄情绪、放松心情,已成为—种新

的消费趋势。

低成本治愈

2024年中国潮流玩具市场规模将达到764亿元,年复合增长率达20%。其中,盲盒

手办等品类在2024年分别占市场份额的36.6%、19.6%和14.5%。;

情绪共鸣,群体热互动

新世代希望通过群体化的互动场景,找到认??感和归属感。

社交驱动型体验

与朋友组队打卡主题展览、观看动漫电影首映,感受集体情绪的联动是新世代的主流娱乐方式。

社群文化共鸣

2024年10月在杭州举办的第30届COMICUP创作交流展 (CP30)吸引了约25万人次参加。年轻人通过参与粉丝活动、主题节日庆典,强化自我认同并与同好建立情感连接。

IP文化圈层

在“文化身份”作为自我身份认同核心来源的当下,IP逐步转变为情感纽带,成为年轻人社交货币的—部分。;

情绪释放,深度沉浸与宣泄

当情绪需要集中释放时,年轻人更倾向高强度、深体验的娱乐方式。

沉浸式互动场景

2024年,剧本娱乐行业市场规模约为195亿元。剧本杀、沉浸式戏剧,以虚

实结合的沉浸式体验,成为年轻人线下社交与情绪释放的理想选择。

情感宣泄型内容

2024年全国营业性演出场次达到48.84万场,同比增长10.85%;其中脱口秀

在小剧场和新空间演出中表现突出,演出场次和票房收入分别增长了53%和

48%。

氛围体验型活动

2024年,演唱会场次与2023年同比增长49.90%,万人以上的演唱会场次同

比增长84.37%,成为演出市场票房成绩最为突出的品类。;

1属于“街里cat”和冰雪迪士尼的文旅时代88%的CMO认为,品牌必须成为文化的—部分,这—点比以往任何时候都更加重要。

2从文化的毛细血管中迸发新活力——《电通创意2024首席营销官报告》

3经典故事正值当打之年;

属于街里“cat”与

冰雪迪士尼的文旅时代

有话题度的文化现象才出圈。

更适合中国宝宝的街里cat

已有超10座国内知名博物馆集合地方文化特色,打造超百款具有本

土文化符号的互动过家家式文创销售——街里cat!

地方文旅的游客攻略手册

哈尔滨文旅带头卷动旅游市场,线上线下持续出招吸引游客,其中

全省累计接待游客2626.3万人次,实现游客花费336.5亿元,分别

同比增长18.3%、23.8%。

圣地巡礼开启打卡热潮

《黑神话·悟空》掀起全国巡礼热潮,山西华严寺、善化寺、大同古

城墙因是游戏取景地,于2024年接待游客397.6万人次,实现门票

收入7785.37万元。拥有—份天命人“通关文牒”,是必须的事!;

DENTSUSPORTSENTERTAINMENTTRENDS2025MINIMALCULTURALUNIT

从文化的毛细血管中迸发出新活力

于细微处寻找在地文化的新故事。;

经典故事

正值当打之年

有内涵的故事正被再次打开压缩包。

四大名著重放光彩

传统经典文化再研读,四大名著持续翻红中。影视改编、周边上新、游戏开发让经典热度再涨!其中游戏《黑神话悟空》截止2024年销量2800万+,销售额超90亿。

传统经典百花齐放

以传统神话为主题的动画电影和真人电影翻拍,呈现出井喷趋势,