微信营销视域下意见领袖对大学生购买意愿的多维度影响与策略研究.docx

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2025-04-27 发布于上海
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微信营销视域下意见领袖对大学生购买意愿的多维度影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1微信营销的发展态势

微信，作为腾讯公司于2011年1月21日推出的一款免费即时通讯应用程序，一经问世便迅速在全球范围内掀起了移动通讯的热潮。截至2023年，微信的月活跃用户数已突破13亿，其庞大的用户基数不仅使其成为亚洲地区用户群体最为庞大的移动即时通讯软件，更奠定了其在全球移动社交领域的重要地位。微信的功能也在不断拓展和完善，从最初的语音短信、视频、图片和文字传输，到如今涵盖了社交、支付、购物、娱乐、生活服务等多个领域，微信已经深度融入了人们的日常生活，成为了人们生