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助理营销师复习题(含参考答案)

一、单选题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.下列不属于微观环境因素的是（）

A.供应商B.顾客C.经济环境D.竞争者

答案：C

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

答案：B

4.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C

7.产品生命周期中，销售额和利润额增长最快的阶段是（）

A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

8.企业定价的最低限度是（）

A.成本B.市场需求C.竞争者价格D.利润

答案：A

9.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

10.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者——消费者

B.生产者——零售商——消费者

C.生产者——批发商——零售商——消费者

D.生产者——代理商——批发商——零售商——消费者

答案：A

11.促销的实质是（）

A.沟通信息B.促进销售C.增加利润D.树立形象

答案：A

12.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

答案：D

13.公共关系是一项（）促销方式。

A.一次性B.偶然C.短期D.长期

答案：D

14.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

答案：B

15.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

答案：A

16.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

答案：C

17.同一细分市场的顾客需求具有（）

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.没有共同性

答案：B

18.产品的有形部分所组成的是产品的（）

A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务

答案：B

19.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

20.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

二、多选题

1.市场营销学的主要研究方法有（）

A.传统研究法

B.管理研究法

C.历史研究法

D.系统研究法

答案：ABCD

2.企业的任务书应当做到以下几点（）

A.合理确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

答案：BCD

3.市场细分对企业营销具有以下意义（）

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

答案：ABCD

4.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.深度D.宽度

答案：BCD

5.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A.高科技产品

B.消费者偏好相对稳定

C.技术相对稳定

D.新潮产品

答案：BC

6.心理定价的策略主要有（）

A.声望定价

B.分区定价

C.尾数定价

D.招徕定价

答案：ACD

7.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖