2025抖音房产生态白皮书.pptxVIP

J抖音生活服务巨量引擎

2025

抖音房产生态白皮书

2025DouyinRealEstateIndustryWhitePaper

政策松绑与结构化调整推进行业从粗放扩张转向效率深耕

在房产新政影响下，房企经营策略聚焦用户的多元化需求，加速线上化布局，推进更多元的合作生态。

抖音内容重塑用户决策习惯，创作者更加贴近用户需求，也更注重实用和服务

抖音内容生态满足用户从刚需购房到改善投资等的多元化需求，创作者和房产机构共同推动行业从“传统售房”转向“传递美好居住方式。

房产行业正在向线上化、精细化、智能化方向突围。

抖音的新模式、新工具和新生态有效帮助房企提

高营销效率

开发商，分销商等多方角色基于CPS、矩阵化运营等创新模式，通过

定制的数据化和智能化产品，帮助消费者高效匹配心仪房源。

导读

O

1.政策：供需调整激活市场活力，房企转型引领行业升级

1.1以需求、供给、金融三端发力推动量价回稳新周期02

1.2政策助力市场分化调整，头部房企引领行业优化升级03

2.行业：结构优化释放市场韧性，资源重构驱动行业破局

2.1市场调整深化结构优化，供需再平衡孕育行业新机会05

2.2核心城市虹吸效应凸显，市场分化加速资源集约化06

3.用户：多元需求重塑购房市场，多维渠道与居住升级并进

3.1典型群体购房意愿凸显，置换需求主导但决策延缓07

3.2多渠道看房成标配，既重居住便利也关心资产保值09

4.企业：线上布局加速升级，多方合作激活购房新体验

4.1头部房企稳守盈利韧性，中腰部梯队深耕区域谋突围11

4.2短视频与直播重塑房企营销生态，线上化战略进入加速期12

4.3房企开启多元营销，直播+达人+科技+跨界重塑卖房新体验13

1.抖音房产内容生态升级，多元服务模式重构用户购房体验

1.1内容生态：房产内容高速增长，长短视频与直播协同发展18

1.2话题洞察：真实体验与专业服务重塑用户决策路径24

1.3案例解码：内容多元化破圈，实用与兴趣并重26

2.多元用户依赖专业评测，房产服务转向全场景生态

2.1用户偏好：房产用户聚集抖音寻专业指南，深度评测成决策“风向标”28

2.2用户特点：用户需求分层重塑居住选择，多元群体共筑房产消费新图景31

2.3用户行为：中等消费群体与下沉用户留资活跃，有哪些信誉好的足球投注网站偏好聚焦性价比与35

政策利好

CONTEN

生态繁荣

丰富内容指引用户决策，机构创作者重塑房产服务

稳中求进

政策优化+数智转型推动房产行业升级

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1.重构获客链路驱动成交，直播常态化+矩阵运营激活房产长效增长

1.1CPS模式：重构行业生态，全域协同驱动营销效率跃升

1.2常态化直播：房企借力破解线索困局，稳成本提效率撬动精准转化

1.3多维运营：矩阵化运营革新获客模式，公私域联动重构用户价值

2.数据智能融合场景生态革新，重塑房企精准营销价值

2.1精准获客：深化用户行为洞察，数据驱动长效转化

2.2产品升级：高效工具驱动内容创新，精准有哪些信誉好的足球投注网站助力降本增效

2.3产业协同：抖音房产构建住购娱全场景生态闭环，跨界融合驱动多业态协同增长

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寄语

3.创作者崛起激发行业活力，实用内容与高频直播引领互动

3.1创作者特点：创作者高速增长推动行业透明化，新人崛起重塑视频内容格局37

3.2内容方向：房产创作者转向实用赛道，服务型内容重塑抖音行业生态39

3.3直播生态：机构布局直播带动房产行业观众深度参与42

4.机构直播重塑房产服务，矩阵化运营推动行业深度融合

4.1企业号格局：以直播转型激活行业生态，多方机构推动房产服务线上化44

4.2开发商：矩阵号重构房产营销生态，新账号协同头部品牌开辟增长新路径