《短视频与直播营销》教案 第9课 策划直播营销活动.pdf

课题策划直播营销活动

课时2课时（90min）

知识目标：

掌握直播营销活动前期策划的内容

能力目标：

教学目标

能够策划直播营销活动

素质目标：

懂得未雨绸缪的道理，做事之前应预先筹备策划

教学重点：直播营销方案确定、直播间设计

教学重难点

教学难点：直播团队组建、直播的宣传与引流

教学方法讲授法、问答法、讨论法、练习法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述“启发案例”和“问题导入”中的相关内容（详见教材），并让学生思考以下问题：

（1）如何确定直播营销的方案？

（2）如何设计直播间？

问题导入（3）如何组建直播团队？

（4）怎样对直播进行宣传和引流？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答，导入本节课课题：策划直播营销活动

【教师】讲解直播营销方案确定、直播间设计、直播团队组建、直播的宣传与引流

一、直播营销方案确定

【课堂讨论】

【教师】组织学生分组，让学生以小组为单位讨论以下问题：

策划直播营销方案的目的是什么？

【学生】聆听、思考、讨论、派小组代表发言

传授新知【教师】总结各组的发言

直播营销方案就是对直播营销思路的全面总结，它的目的是让参与直播营销活动的所有人员熟悉营销思路、

活动流程及人员分工等。一般情况下，完整的直播营销方案应阐明直播目的、直播简述、人员分工、时间节点

和预算控制5个要点。

1．直播目的

直播营销方案首先需要传达的是直播目的，让参与活动的成员明白通过这场直播需要达到的具体目标，如

期望吸引的目标用户数量、需要完成的销售目标或需要提升的商品美誉度等。

2．直播简述

1

直播简述是对直播营销整体思路的简单描述，通常以文字或“图片+文字”的形式进行展示。

【课堂讨论】

【教师】组织学生分组，让学生以小组为单位讨论以下问题：

直播简述通常要涵盖哪些内容？

【学生】聆听、思考、讨论、派小组代表发言

【教师】总结各组的发言

直播简述通常需要涵盖直播主题、直播平台、直播方式、直播特色等内容。

（1）明确直播主题。一场传播广泛的直播少不了一个令人瞩目的优秀主题。直播主题直接决定了用户是否

会进入直播间观看，因此只有选对了直播主题，才能真正“撩动”用户的心。

（2）选择直播平台。直播平台是直播产业链中不可或缺的一部分，它为直播提供了内容输入和输出的渠道。

根据平台的主打内容不同，可以将直播平台分为综合类直播平台、游戏类直播平台、电商类直播平台、娱乐类

直播平台和教育类直播平台5种类型示。直播运营团队需要根据直播内容选择合适的直播平台。

【快问快答】

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

抖音、快手、西瓜视频属于哪类直播平台？

【学生】聆听、思考、回答

详见教材表5-1直播平台的分类

【提示】

需要强