尼尔森IQ：2025年零售渠道变革-破局增长报告.pptxVIP

NielsenlQ

2o25

渠道变革

破句增长

70大中城市

房价开始下滑

疫情全面放开

10.410.2

9.0

11.0

2025年特朗普再次任职

美国总统

3.5

3.2

从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长

国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振

2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%

同比增长%

餐饮收入

商品零售额

粮油、食品类

烟酒类

饮料类

日用品类

化妆品类

金银珠宝类

建筑及装潢材料类

2023年2024年全年全年

20.45.35.83.45.29.910.65.73.22.1

2.73.05.1-1.113.3-3.1-7.8-2.0

数据来源：国家统计局◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

——社会消费品零售总额同比增速

---商品零售额同比增速

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

特朗普任职美国总统各种对华遏制政策

上海等多地封城

幕

10.410.2

疫情爆发

10.7

8.9

2015-2024年中国批发及零售业增加值同比增速%

——工业增加值---商品零售额增速

11.0

5.7

V门店过剩：尼尔森IQ监测快消门店数2024年：

624万家介+6.3%对比2019年

V品牌过剩：白牌及自有品牌层出不穷

白牌产品占总体品牌数量

5.8

3.2有鸣77%~40%

从供应侧来看，十年来供应增幅稳定，对应需求增幅的放缓，中国市场进入了过剩时代

软糖类保健品椰子水品类

同比增速48%年增速超过20%

零食淘

V品类过剩：新崛起品类赛道愈发小众

数据来源：国家统计局；尼尔森IQ快消门店监测；案头研究

◎2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

自有品牌增速

2020年

2017年

2021年

2016年

2023年

2024年

2018年

2019年

2022年

2015年

整体来看：渠道碎片化增加了供应渠道的复杂性，传统电商或者内容电商都非解决整体需求不足的灵药

精耕细作，抓住每一个机会来接触和刺激消费。但渠道压货，乱价等现象也随之而来。

快消品行业分渠道增速(2018年-2024年至今)

—线下渠道—传统电商—内容电商

50%

-1%

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年至今

数据来源：尼尔森IQ零售数据监测YTD2411◎2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4

中国快消行业

全渠道零售额复合增长率

YTD2411VsYTD1911

+0.02%

38%

35%

8%

2%

内容电商不是救世主，也不是取代者

31%

2%

继续或者更多的选择这个渠道%

线上零售

85Vs.亚太76%

60

不同渠道购物者过去7天的渠道渗透率(%)

分家庭月收入，2023-2024

■=7000元■7001-14000元■14001-20000元