品牌策划与管理教学课件项目二 任务三 执行品牌定位策略.pptx

项目二品牌定位任务三执行品牌定位策略遵义职业技术学院《品牌策划与管理》

任务描述在品牌管理的领域里，精确的定位策略是品牌在市场上脱颖而出的关键所在。深入理解并有效执行品牌定位策略的核心要素，将为品牌塑造一个积极、鲜活且引人注目的形象，使其在激烈竞争的市场环境中占据一席之地。本任务的主要内容有：1.深化品牌定位的目标，分析如何实现品牌定位策略；2.依据品牌定位的实施重点，为品牌定位策略的制定提出建议。

CONTENTS目录目录CONTENTS0102品牌定位策略概述品牌定位的目标0304品牌定位的过程品牌定位策略

品牌定位策略概述PART01

一、品牌定位策略概述

一、品牌定位策略概述市场上我们知道很多品牌在功能上往往很相似，一个出色的产品出来之后，紧跟着就会被或多或少的类似的产品所效仿。这使得说服消费者相信其品牌与众不同变的越来越困难。同时也会发现当前市场品牌定位存在品牌定位模糊、品牌竞争力缺失、缺乏创新等问题。

一、品牌定位策略概述为了解决上述的问题，当我们进行品牌定位的时候要从品牌自身和产品出发，找到属于自己品牌的定位方向，形成特色品牌定位。品牌定位策略：要求品牌定位时从不同的方向完成品牌的定位，为企业提供多种思考方向。

品牌定位的目标PART02

二、品牌定位的目标夯实品牌建设基础03扩大品牌影响力02支持企业实施品牌战略01

二、品牌定位的目标确定品牌形象与身份01提升技术和质量水平02塑造提升品牌形象03丰富品牌文化内涵04（一）支持企业实施品牌战略

二、品牌定位的目标（二）扩大品牌影响力鼓励品牌消费引导品牌国际化

二、品牌定位的目标（三）夯实品牌建设基础加强品牌保护加强人才队伍建设构建地区产业品牌体系NO.02NO.01NO.03

品牌定位的过程PART03

三、品牌定位的过程S：市场细分T：目标市场P：市场定位STP地理因素消费行为人文因素利益因素

三、品牌定位的过程评估细分市场1选择细分市场的进入方式2确定目标市场的程序：

三、品牌定位的过程潜在需求规模越大，细分市场的实际容量也越大。细分市场的规模竞争者越多，竞争越激烈，该细分市场的吸引力就越小。细分市场的内部结构吸引力技术资源、财力、人力资源企业的资源条件1.评估细分市场

三、品牌定位的过程（1）集中进入方式（2）专门化进入2.选择细分市场的进入方式保健品企业（3）无差异进入（4）差异性进入洗发水市场大规模配销和轰炸式广告

三、品牌定位的过程通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而创造出独特的市场形象来实现的。一项产品是多个因素的综合反映，包括性能、构造、成分、包装、形状、质量等，市场定位是要化或放大某些产品因素，从而形成与众不同的独特形象。市场定位不仅强调产品差异，而且要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得顾客的认同。S：市场细分T：目标市场P：市场定位STP

品牌定位策略PART04

四、品牌定位策略指根据产品自身的独特性进行定位，这需要决策者对自己的产品进行深度思考和对产品特色进行高度总结。（一）产品特色定位产品特色定位

产品之所以能为消费者接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者需求。如果某一产品具有独特的功能，那么就可以对此进行大力宣传。产品功能是整体产品的核心部分（二）功能定位云南白药“呵护口腔健康”海尔冰箱“-7℃软冷冻室”四、品牌定位策略

指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。（三）目标市场定位市场定位四、品牌定位策略

（三）目标市场定位市场定位年龄定位05职业定位03区域定位01个性定位04阶层定位02“不伤手”奥妙立白“去除99种污渍”四、品牌定位策略

（四）消费群体定位把品牌与消费者结合起来，有利于增强消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务来获得目标消费群的认同。十月妈咪企业专门为孕妇提供舒适服装定义优点四、品牌定位策略

（五）价格定位定位定义依据产品的价格特征，把产品价格确定在某一范围，在顾客心智中建立一种价格类别的形象，通过顾客对价格所留下的深刻印象，使产品在顾客的心目中占据一个较显著的位置。根据定位价格的不同分类高价定位低价定位市场平均价格定位四、品牌定位策略

（六）档次定位定义指品牌商依据品牌在消费者心中价值的高低将品牌定位成不同档次。不同的档次带给消费者的是对品牌不同的心理认同、情感体验以及获得不同的服务。四、品牌定位策略

（七）消费者生活方式定位生活方式生活态度心理特征价值观念消费者生活方式已成为市场细分的重要变量从生活方式角度寻找品牌的定位点，日益成为越来越多企业的选择四、品牌定位策略

（七）消费者生活方式定位针对喜欢户外活动人群的定位可以生产出具有登山属性