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高品牌建设研究.pdf

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    1.引言（或绪论）

    1.1研究背景

    目前，我国的市场环境正处于万众创新的发展时代，因为近些年，我国的经济的不断发展，物

    质生活水平的有了很大的提升，人们同时也在不断改善自身的生活水平，所以，如今消费者在购买

    产品的时候，对于产品的品牌以及质量更加关注，所以如今企业之间的竞争是关乎品牌的竞争，只

    有具有品牌优势的企业才能够在如今的市场中有优势地位，而一些不具有品牌竞争优势的企业，甚

    至会面临淘汰的可能，一个好的品牌影响不仅能给企业带来巨大的效益，而且还能够推动企业在市

    场的影响力和占有率。“钟薛高”作为一个新兴品牌，该品牌的知名度还不是很高，在此背景下，

    对“钟薛高”

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